在中國聲望崇高 可口可樂找巴菲特代言 擴大滲透率

美國飲品巨擘可口可樂公司 (KO-US) 本周一 (4 月 3 日) 宣佈，其在中國地區推出新產品櫻桃味可樂的時候，「股神」巴菲特 (Warren Buffett) 漫畫頭像將成為鋁罐裝的外包裝圖片。

香港《文匯報》綜合路透和彭博的報導，巴菲特旗下的投資公司柏克夏持有可口可樂公司 9.3% 股份，價值約 170 億美元。現年 86 歲的巴菲特作為飲料巨頭可口可樂公司的重要股東已經超過 25 年，其所持可口可樂股份的原始投資大約 13 億美元。

可口可樂此次之所以將其漫畫頭像用於促銷，是因為「巴菲特在中國大陸享有崇高聲望，許多投資者希望複製巴菲特的成功投資策略」，因此公司希望借用其知名度，擴大櫻桃味可樂在大陸市場的滲透率。

其實，巴菲特此前已多次以自身為例，為可口可樂「賣廣告」。他曾提過，自己一天至少喝上 5 罐可樂，還開玩笑說自己是「1/4 可樂」，因為他每天攝取的熱量，有 25% 是來自可樂。

去年柏克夏的年度股東大會上，「股神」再次聲稱，喝可樂帶來的愉悅感超過了吃更多蔬菜的健康效果，還強調「沒有任何證據讓我確信，如果我突然改喝水、吃西蘭花，我活到 100 歲的可能性會更大」。

分析認為，可口可樂近期受到不少質疑，隨着人們越來越注重健康生活。含糖量較高的可口可樂最近開始逐漸被健康飲料搶奪市場。在擁有 10 多億人口的內地市場，近年來也開始出現此種趨勢，中產階級更青睞咖啡、果汁等飲品。可口可樂公司此番打出「股神頭像牌」，亦是未雨綢繆，希望以此留住消費者。

「巴菲特頭像」效應能否成功，暫時仍是未知之數，但股神喜歡喝可口可樂，卻是無人懷疑的事實。從這一點上看，股神已經堪稱是最有公信力的「代言人」。