真食材、戶外機能風當道 全家自有品牌開賣這些商品...

零售通路自有品牌由於具有高毛利特質，已成為一向推升業績成長的重要武器，包括統一超 (2912-TW)、潤泰全 (2915-TW) 和特力 (2908-TW) 等大型連鎖業者均積極開發自有商品，全家 (5903-TW) 今(26) 日宣布，自有品牌 FamilyMart Collection 今年聚焦兩大開發策略，一為簡單配方真食材，另一策略則是戶外機能務實風，預計今年自有品牌業績可再年增 10%。

根據凱度去年的消費者指數調查，全家自有品牌 FamilyMart Collection 獲得 2015 年百大品牌中消費者足跡成長最快速的品牌，年增幅高達 92%。

全家目前自有品牌商品項目約 190 項，銷售最突出的商品以符合消費者每日所需如飲料、冷凍冷藏小吃、日用品和零食為主。

全家指出，自有品牌高成長關鍵在於訴求簡單配方、少添加，隨著原味簡單生活的消費趨勢越來越明顯，FamiyMart Collection 再次鎖定簡單配方真食材推出一系列去添加食品，本波強打全新種類的飲品—蜂蜜水，跟進自然原味的食品趨勢，並同時與日本 Adidas 御用設計師倉石一樹聯名，推出機能訴求的戶外休閒服飾。

全家從去年銷售數字觀察，去添加、少添加的概念食品占自有品牌整體營收 30%，而受惠戶外慢跑熱潮帶動，接連二年前 10 大熱銷夯品都以瓶裝水拔得頭籌，均反應出消費趨勢。

FamilyMart Collection 強打簡單配方真食材，春季以來推出新品米漿，強調使用 100% 台灣米、訴求喝出米的原味，一個月來熱銷破 30 萬瓶。

而這次新推出的機能訴求的戶外休閒服飾，第一波推出可抵抗艷陽的運動風衣、透氣衣和運動帽，6 月底還將陸續推出運動毛巾、運動拖鞋等商品。