〈蘋果財報超預期〉上季iPhone賣不好 庫克：未上市產品的謠言、報導太多！

蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 週二 (2 日) 公布上季財報，獲利表現擊敗市場預期，但營收卻因 iPhone 銷售低於預期而沒能達至預估標準，導致盤後股價一度下跌超過 2% 。

蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 表示，「消費行為有些受到延誤，我們認為這是因為市場充斥許多對未來產品的謠言及報導所致。儘管這正在發生，但若檢視大中華地區以外情形， iPhone 銷售實際上有不錯的成長表現。」

蘋果財年 Q2 每股盈餘達至 2.10 美元，優於預期。但營收為 529 億美元，不及《路透社》此前調查普遍預估的 530.2 億美元。蘋果上季賣出 5008 萬支 iPhone ， FactSet 則預期蘋果上季應賣出 5200 萬支。

至於財年 Q3 展望，蘋果預估營收將落在 435 億美元至 455 億美元區間，《路透社》經調查普遍預估為 456 億美元。

事實上，市場似乎本來就不看好 iPhone 上季銷售能自去年大有斬獲，因為根據研究機構 451 Research 調查，北美消費者的智慧型手機購買意願已降至 9 年新低。

但根據 Gene Munster ，華爾街仍指望一關鍵統計數字，能夠帶動蘋果今年下半收入往上衝，也就是預計蘋果今年秋季推出新機，能刺激銷售增加 3 億支 iPhone 。

儘管蘋果對新產品「守口如瓶」，但分析師已預期未來新 iPhone 將搭載 OLED 顯示、無線充電，甚至是擴增實境等功能，也使得市場更加關注該公司的研發支出。

雖然銷售數字不及預期，庫克受訪時仍表示 iPhone 7 Plus 銷售「非常強勁」，「我們的銷售成長率顯著超越我們所期盼。」

服務項目營收增 中國、印度市場競爭不斷

蘋果服務項目營收年增 18% ，該公司持續對新內容項目進行投資，而這些服務內容都是蘋果增加營收來源之一，包括數位內容、 AppleCare 、 Apple Pay 、版權等。

庫克指出，「服務項目方面， App Store 成長 40% ，且我們的開發者社群成長超過 20% ，有許多令人振奮的消息。」

至於蘋果在海外握有的龐大現金，可能會在新政府提倡減稅下成為「意外之財」。庫克接受《CNBC》訪問時表示，新政府欲對海外企業課徵的一次性匯回稅率，如果落在約 6.5% － 10% 間「似乎合理」。

隨著港幣走強打壓來自中國內陸地區購物意願，蘋果最大的亞洲營收來源近幾年面臨不少壓力，上季中國市場銷售年減 12% 。

儘管庫克指出，中國市場的 Mac 及服務項目收入成長強勁。但蘋果在中國市場仍面臨華為、 OPPO 與 Vivo 等當地手機品牌不斷增加的競爭力，而在印度市場則得面對三星及小米。

其他產品方面， Mac 單機銷售年比成長 4% ，營收年比躍增 14% 。 iPad 單機銷售則年比大減 13% ，營收年減 12% 。其他產品包括 Apple TV 、 Apple Watch 及 Beats 等營收則年增 31% 。 Mac 、 iPads 及 Apple Watch 事實上僅佔蘋果業務一小部份，該公司甚至未曾公布 Apple Watch 銷售數字。