iPhone銷售停頓 蘋果又得頭疼了

根據 MarketWatch 分析報導，蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 週二罕見承認客戶已延後購買 iPhone，這無異是預警 iPhone 銷售將連續第二年減緩。

蘋果週二公布會計年度第二季財報，顯示營收與 iPhone 銷售數量均低於預期。盤後交易中，其股價下跌近 2%。今年以來，蘋果股價則大漲了近 27%，而 S&P 500 漲幅僅 6.8%。

更糟的是，蘋果預估本季營收亦低於分析師預期。

庫克於週二告訴分析師說：「我們見到 iPhone 的購買有所停頓，相信這是因為有關未來新款 iPhone 的報導所導致。」

蘋果執行團隊的這項坦承行為，實屬罕見。該團隊從未談論正在生產的新產品，也鮮少承認銷售疲弱。唯一一次類似的坦承行為出現在 2012 年 7 月，當時前執行長 Oppeheimer 承認，對新款 iPhones 的預期，使得客戶於會計年度第三季停止了購買行為。傳統上，該季為蘋果的淡季，因時間正值新款 iPhone 發布之前。

蘋果現在正值此一淡季，且影響只會有增無減。一如庫克所說，iPhone 上市進入第十週年，引來了無數的報導與推測，包括 OLED 螢幕，彎曲邊緣，指紋辨識系統，無線充電與擴增實境等。預期未來幾個月，各類謠傳還會更多。

每當客戶知道有新款 iPhone 即將上市，總會暫停購買行為。這次庫克早早便承認見到了購買停頓現象，再加上媒體對新款 iPhone 的報導不斷持續，顯示目前 iPhone 銷售疲弱，恐較以往更為嚴重。蘋果創新高的股價，亦可能岌岌可危。