ANNA SUI彩妝撤台三大原因曝光 專家：特色不再

昨 (5) 日艾倫比亞集團旗下深受女性消費者喜愛的三個美妝品牌 PAUL&JOE、LADUREE、ANNA SUI 驚傳即將退出台灣，所有櫃點將經營到 8 月 31 日，消息一出也引起許多七年級彩妝迷與網友們一片哀嚎，還有「青春回憶消失了！」「ANNA SUI 的鏡子是我們高中的回憶啊」等等充滿感概的評論出現。而這已經是繼日本雜貨品牌 Afternoon Tea 確定撤台之後，又一波品牌撤台潮，到底台灣消費市場出現了什麼問題？或是 ANNA SUI 等彩妝品牌本身經營出現什麼危機呢？《NOWnews 今日新聞》記者實地採訪彩妝專家各點擊破分析，讓曾經風光熱銷的彩妝品牌三大撤台原因曝光！

一、品牌特色不再、缺乏年輕消費者吸引力與品牌溝通力

曾是七年級女生們在高中時的愛用潮物 ANNA SUI 蝴蝶造型魔幻麗鏡，一度夜市盜版猖獗，但到現在已經很少人使用，而 ANNA SUI 明星商品包括蜜粉、粉底液、睫毛膏等彩妝，但近期也鮮少亮眼新品出現。深耕美妝界的美妝達人吳娮翎 (oopswu 粉絲團版主) 受訪表示、原本彩妝品牌 ANNA SUI 在剛進入台灣時，以搖滾夢幻形象擄獲一票忠實粉絲，包括唇蜜、鏡子、腮紅都是當時熱賣單品，但過了約十年，品牌形象依然是走同樣路線，卻給人不再年輕的感覺，除了品牌死忠粉絲之外，難以吸引到更年輕的消費者購買，也沒有相對有話題性的彩妝大熱單品出現；ANNA SUI 也缺乏與媒體、年輕消費者溝通的管道，品牌也甚少像其他彩妝品牌如資生堂、雅詩蘭黛一樣，請在地彩妝代言人來溝通品牌形象與新品定位，導致於缺乏年輕消費者的購買吸引力與品牌溝通力，因此品牌特色也不足以強大到能再吸引新一代消費者購買。

而源自法國甜點品牌，彩妝卻是日本總公司研發製作的 LADUREE，在 2014 年進入台灣時，定價就偏高，即使前一陣子調降價格，但依舊算是彩妝品牌中偏高的價位，雖然馬卡龍刷具組和夢幻的花瓣腮紅能引起彩妝話題，卻無法從競爭激烈、相同中高價位的彩妝品牌中脫穎而出，而這也是其撤台最大原因之一。

另外，相對於 ANNA SUI、LADUREE，美妝達人吳娮翎表示、PAUL&JOE 反而是特色比較鮮明的彩妝品牌，PAUL&JOE 主打法式優雅感，剛登台時也曾引起搶購風潮，控油性極佳的糖瓷隔離乳也是該品牌明星商品，回購率極高；而且今年春妝新品、話題性十足的 3D 立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛，除了 3D 貓咪造型給人驚喜感，也吸引一票愛貓女孩在社交網站上分享寵物系彩妝品熱潮，美妝達人吳娮翎也認為、相對於 ANNA SUI、LADUREE，PAUL&JOE 賣點夠、產品也給人新鮮感，反而是最有可能重新返台設櫃的彩妝品牌。

二、韓系彩妝保養品牌崛起、市場被分割

除了獨特的品牌特色不再之外，最近的大勢彩妝就是排山倒海而來的韓國彩妝品牌，搭著韓劇熱潮一波波引進台灣，從之前《來自星星的你》帶起了韓系彩妝品牌 IOPE 的 44 號唇膏千頌伊唇妝、到最近最夯韓劇《鬼怪》女主角金高恩，在劇中使用蘭蔻 L"Absolu Rouge 唇膏，而帶起的乾燥玫瑰唇妝風潮。近期許多新進韓系品牌也都話題性十足，如韓國彩妝大師 PONY 個人品牌 PONY EFFECT 去年登台開首家旗艦店就造成彩妝界一片熱烈討論；這些來勢洶洶的韓系彩妝與保養品牌大舉進駐台灣，當然也瓜分掉了原本就競爭激烈的台灣彩妝市場，在消費者口袋沒有變深的情況下，愛嘗鮮的女性消費者，當然以最新、最有話題的彩妝新品為進攻目標，自然淘汰掉特色相對較小的其他美妝品牌。

三、彩妝趨勢日新月異，大人系彩妝當道、單一可愛系退燒

除了上面兩個原因之外，PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI 這 3 個同集團代理的彩妝品牌雖然各有特色，但卻都以夢幻、少女感為最大的核心賣點，3 個不同的彩妝品牌差異化卻不大，造成品牌形象互打的情況。而彩妝趨勢其實每一季都日新月異，今天流行土色唇膏、明天流行大紅唇，但 PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI 卻都持續走可愛系彩妝路線，充滿侷限的彩妝風格、變化不多的品牌形象也削弱了消費者的購買力道。

而且，近日大人系彩妝又當道，像是彩妝品牌 SUQQU、LUNASOL 都推出大人系彩妝相關單品刺激銷售，也造成單一可愛系的彩妝品牌受眾過小，而喜好可愛系彩妝品的國、高中年輕女性消費者，又更傾向購買更便宜的開架彩妝，或是更有話題的平價韓系彩妝品牌，因此導致銷售情況不如預期，這也可能是這三大可愛系彩妝品牌撤台的原因之一。

『新聞來源／NOWnews http://www.nownews.com/』