多螢幕時代如何廣告行銷 Facebook提三招建議

隨著行動裝置間的轉換愈趨便利，消費者使用跨平台比例隨之增加，多螢幕體驗布局成為品牌廠行銷的新顯學。Facebook 大中華區行銷科學總監王斌今 (29) 日建議，品牌應掌握多螢行銷策略的三大原則：「擴大觸及機會」、「持續提醒」與「混合運用」。

王斌今天是在 Facebook 在台舉辦的《2017 Facebook + TV 佈局多螢策略論壇》中，釋出以上看法。他認為，品牌業者除了提高產品觸及率之外，更需善用廣告素材，在不同的投放平台間靈活運用，以提升消費者的購買或消費意願。

Facebook 表示，目前 Facebook 在台灣的每月活躍用戶數達 1800 萬人，使用行動裝置的比例高達 95%，每天平均花費在行動裝置上瀏覽影片的時間約為 1.5 小時。當行動裝置間的轉換愈趨便利，消費者使用跨平台的比例也隨之增加，如何佈局多螢體驗成了各品牌重要的行銷策略。

台灣尼爾森媒體產業副總裁陳筱雁指出，根據台灣尼爾森最新《台灣數位廣告收視率》調查報告，從 2016 年 7 月至 2017 年 5 月，已有上百個橫跨 20 種產業類別的廣告主在台灣投入跨平台廣告，目前在電腦、平板與智慧手機上出現的廣告活動曝光次數已逾 257 億。

針對影音廣告本身的內容，Facebook 大中華區 Head of Creative Shop 倫潔瑩表示，必須因應消費者的行為及觀看影片的時間點，依照消費者觀看廣告時所處的情境，來建構不同的創意呈現模式，才能讓廣告行為在跨平台上，發揮最大效益。