阿里研究院報告：中國消費市場規模以年均10%速度成長

波士頓顧問公司 (BCG) 與阿里研究院 (AliResearch) 近日發佈最新報告《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》，報告中指出，雖然中國整體 GDP 成長速度正在放緩，但消費市場規模仍以年均 10% 的速度成長，位居全球之冠，並針對如何抓住高消費族群提出建議。

根據經濟學人智庫（EIU）的數據與波士頓顧問公司的分析，2016 年至 2021 年，中國的消費成長量將達 1.8 萬億美元，且預計到 2021 年，中國的消費市場將擴大近一半，達到 6.1 萬億美元的規模。

隨著經濟結構不斷升級，中國城鄉差距逐步縮小，且居民收入提高，使中國經濟逐漸從投資主導轉向消費主導。報告中指出，上層中產與富裕階層消費者、樂於購物的新時代消費者，以及網路購物的蓬勃等三大消費驅動力，大大推動了中國的消費經濟發展。即使實際 GDP 年成長率放緩至 5.5%，但中國依然將成為全球消費力成長最快速的市場。

其中，上層中產和富裕家庭的消費升級需求，以及年輕一代的消費多樣化趨勢，將持續大力推動消費力成長。報告中預測，中國上層中產和富裕家庭將帶動 75% 的消費成長，年輕消費群體的消費力在整體成長中將佔 69%，至於網路購物消費成長的貢獻將為 44%，使用行動裝置端購物占網路消費成長比重中也達 38%。

報告中建議，企業若要抓住這些擁有高消費力的族群，必須更準確地劃分客群，了解客群需求以確保提供相應的新產品及服務，建構高效率的品牌架構與服務策略，提升消費者對品牌的忠誠度與參與度，並且整合線上和線下客戶平台體驗，以達到最佳的效果。