熱鬧有餘的購物節！亞馬遜Prime Day業績創新高但還不夠看

亞馬遜 (Amzn-US) 限時 30 小時的 Prime Day 購物節公布最新業績，比去年同期成長 6 成，創下單日最高銷售紀錄，預估已創造 10 億美元的收入，不過，單日促銷看似亮麗的成績，在全年總體銷售的業績上的比重仍然不高。    　　　　

此次 Prime Day 購物節，除了業績亮眼外，單日新會員加入，也創下新高，帶動會員人數參與數來到千萬人左右，較去年增加 50%；使用 APP 下單人數倍增，帶動採購業績更比去年成長 60%。    

在熱銷商品方面，亞馬遜全球 13 個市場中，排名銷售第一的產品就是亞馬遜自家推出的小型智慧音箱 Echo Dot； 另外亞馬遜自家商品包括平板電腦 Fire tablets、電子書 Kindle，和智慧電視 Amazon Fire TV，也同樣賣出好成績。

不過仍有分析師對亞馬遜這場「熱鬧有餘」的購物節，能帶來多少實質效益，發出質疑。     

《彭博社》Gadfly 專欄作家 Shira Ovide 就直指，限時 30 小時的購物節，所做的統計數據，不能迷戀盡信，或許就如亞馬遜自己之前所說的，其實這些購物節公布的數據，可能並非那麼的事關重要。

亞馬遜的 Prime Day 購物節可能已經為公司創造了 10 億美元的收入，但要注意的是，即使是在平常日，亞馬遜也有一半的業績，從 Q3 財報預測來看，日均收入也有 4.44 億美元，購物節的效益預期未免膨脹。

阿里巴巴就曾宣布一項購物節偽熱銷的指標，美國人在 1111 光棍節首日購買超 20 萬個燈泡，原本就必購的日常用品， 只是將採購的時間提前而已，如同「朝三暮四」的故事，從總銷售量來看，購物節帶動銷售或許效力並非那麼大。