東南亞電商燃戰火 LAZADA有靠山不怕亞馬遜

亞馬遜 (AMZN-US) 將在東南亞電商市場燃起戰火，東南亞電商龍頭 LAZADA 聯合創辦人 Aimone Ripa di Meana 表示，該公司在東南亞六國區域市場在地化經營、布建物流網路及阿里巴巴 (BABA-US) 集團的奧援，有信心迎戰亞馬遜。

Meana 指出，阿里巴巴對 Lazaka 的投資，和亞馬遜進軍東南亞電商市場，都突顯了該地區的發展潛力，由於數百萬的第一代互聯網用戶擁抱線上購物，該地區的電子商務仍是有利可圖的。

Google 和新加坡淡馬錫都曾預測東南亞的網路經濟，除了擁有 6 億的潛在客戶外，預計規模在 2025 年將達到 2000 億美元，其中電子商務是最主要的成長引擎。

Meana 在香港的一場座談會中說明，目前東南亞電子商務正處於曲線上彎的市場，迎來前所未有的機會。

截至去年底，LAZADA 是東南亞擁有最高瀏覽量的 B2C 零售網站，在泰國曾創下單月 4000 萬資網站點擊率，以自營、注重物流為主，目前在新加坡、泰國、馬來西亞、印尼、菲律賓以及越南 6 國營運，在該地區擁有約 100 家物流合作夥伴。

儘管交貨速度是許多電子商務強調的優勢，但是 Meana 說，快速交貨不一定是消費者最需要的， LAZADA 的電子商務跨境業務不斷成長，意味著消費者其實願意等待他們真正想要的商品。   

亞馬遜近期積極投資美國以外的市場，除了準備進軍東出亞和澳洲外，在印度已投資超過 20 億美元，和當地的電子商務廠商 Flipkart 和 Snapdea 進行競爭。

阿里巴巴在今年第 1 季增加對 LAZADA 投資，總計注資超過 20 億美元，持股比重從 51％上調至 83％，其子公司 Ant Financial 今年早些時候與 Lazada 的 helloPay 平台合併，以加強支付處理能力。