製造業的大衝擊：馬雲拋「互聯網製造」

阿里巴巴 (BABA-US) 創辦人馬雲日前拋出新零售路徑，指當下的新網商在新零售時代，將有可能通過 e-Business 的方式實現互聯網製造，除了呼應中國供給側改革和消費升級政策外，也將是未來 5-10 年阿里巴巴的強勁增長點，更是製造業 C2B 時代的來臨。

據聯商網報導，所謂的互聯網製造，即今天的小企業有機會借助互聯網，不僅全球銷售，還可以全球分工和合作。

比如，讓法國人做設計，非洲人採購原料、中國來製造，以高效和低成本的方式實現全球化，獲取並滿足消費者消費升級需求。這種新的生產關係，馬雲將之稱為「互聯網製造 (made in internet)」。

馬雲在網商大會中說，中小企業在全球貿易中大放異彩的時機和條件都已經成熟，過去 20 年，只有大公司有能力全球化發展，但今天的互聯網能讓每個中小企業都做得到，意即中小企業皆可以上網接單、上網販售、這不同於過去只有大公司才能參與全球化，現在每個中小企業、甚至個人都能作到。

馬雲表示：「通過互聯網你就能夠參與全球競爭」，馬雲認為，這就是供給側改革中最微妙的一環。

供給側改革下，傳統製造業將成為高度被衝擊的行業。馬雲警告，所有製造業都要高度警惕，如果過去 10 年對零售行業有巨大的衝擊的話，那麼未來 10 年對製造行業的衝擊將越來越深遠。

傳統 B2C 模式的基本形態是：大規模生產＋大眾行銷＋大品牌＋大零售。傳統模式下的大批量、規模化、流程固定的流水線生產，追求的是同質商品的低成本。但它遇到了瓶勁：(1) 大眾行銷模式已經滿足不了消費者需求。(2) 資訊傳遞緩慢而零散，導致出現大量庫存現象。(3) 傳統製造企業不具備零售能力。

因此「新製造」將成為「新潮流」。未來的製造業將倒過來叫 C2B(consumer to business)，根據消費者的需求，每個製造業將會進行客制化的定制。

在「Made In Internet」的背景下，傳統製造業將擁有兩大機遇：一是大數據。隨著互聯網的發展，產品的製造銷售將會更互聯網化、資料化。「大資料」的引進讓製造商通過往年資料的分析更容易預則市場的變化，更準確地制定今年的生產銷售計劃；「私人定制」將日趨蓬勃，製造業將逐漸從 B2C 模式轉換為 C2C 模式。

二是新技術。隨著互聯網技術的發展，傳統製造企業不斷資訊化、數位化，各種科技產品被用於製造、運營、管理當中。新技術、人工智慧、新產品的不斷出現，傳統製造企業將更好、更快的生產出符合市場需求的產品

同時，未來，傳統的「推動式」生產方式將逐漸轉向 C2B 模式的需求「拉動型」生產方式。

傳統製造業則可以 3 階段擁抱「Made In Internet」：初級階段，網路行銷 (市場傳播領域) 和電子商務 (銷售管道環節)；中級階段，核心產品研發、供應鏈改造以及商業模式創新；高級階段，組織層面變革以及融資模式與資本運作的創新。

要實現「Made In Internet」，傳統製造企業須深度互聯網＋轉型，專家建議可從以下 10 大切入點逐步切入：1、銷售管道線上化；2、終端平臺移動化；3、行銷推廣社交化；4、產品包裝娛樂化；5、用戶需求個性化；6、產品功能智慧化；7、融資管道網路化；8、經營決策資料化；9、生產製造輕型化；10、軟體服務雲端化。

馬雲說，「Made In Internet」將影響每一個人，從現在開始，重新思考你的商業模式，重新思考你的消費者，重新思考你的供應商，重新思考你的整個物流體系，你的融資體系，這將會是一個基於未來的新時代。