跟不上變革 注定迎來奢侈品的寒冬

奢侈品的指標品牌香奈兒 Chanel 已經連續兩年銷售、淨利雙跌，根據法國媒體 Le Monde 最新消息，Chanel 已經向荷蘭阿姆斯特丹工商部門遞交 2016 年全年財務報告，數據顯示，Chanel 銷售額為 56.7 億美元，較前一年大跌 9%；營業利潤為 12.8 億美元，同比下跌 20%；淨利潤為 8.74 億美元，同比下跌 35%。

業績不佳，Chanel 指出，是因為去 (2016) 年歐洲在法國恐怖攻擊頻傳，讓當地旅遊業疲軟、消費者購物慾望低迷；此外一部分原因為 Chanel 去年將旗下英國子公司 Chanel Limited UK 出售的緣故。

時尚頭條網指出，2015 年開始， Chanel 就面臨業績挑戰，在 2015 年全年報， Chanel 營業利潤為 16 億美元，下滑 23%；總銷售額 62.4 億美元，下滑 17%。而占據大多利潤的化妝品跟香水，20105 年銷售額為 29.1 億美元，同比下滑 21%。報導指出，2015 年歐洲恐怖攻擊等安全問題的確讓歐洲奢侈品行業壟罩在陰影中，然而有分析師指出， Chanel 集團的獲利金雞母，化妝品跟香水業務下跌，就是該集團的警訊。

北京商報報導，財富研究院院長周婷分析，消費者消費理念轉變很快，然而許多傳統的奢侈品品牌卻沒有跟上變革，老客戶流失的同時，新客戶進入速度也正在減緩，越是一線大牌業績下滑的速度就越快。過去幾年，部分奢侈品牌大舉擴張中國市場，門市覆蓋到一線、二線三線城市，然而快速擴張在某些程度上，等同損害品牌溢價跟稀有性。