【港股解碼】被指包裝廣告抄襲，推出新品的RIO竟遭日媒狙擊？

2017年9月9日，日本東京電視台WBS節目報道稱，RIO雞尾酒包裝廣告涉嫌抄襲日本三得利ほろよい、麒麟氷結及CM相關包裝盒廣告。對此，相關日本公司已經開始做出反應。從日媒報道中來看，RIO雞尾酒的“涉事”品牌爲公司今年8月份全新升級推出的“微醺系列”雞尾酒飲品。從二者産品宣傳圖來看，RIO“微醺”在産品包裝上與日本三得利産品的包裝上相似度極高，不禁讓人懷疑RIO在産品包裝盒宣傳上的原創性。

來源：互聯網

RIO的“娛樂至上，營銷至死”

對于日媒質疑，目前RIO雞尾酒官方以及其母公司百潤股份(002568-CN)均未作出回應，但“涉嫌抄襲”這一負面消息卻可能對RIO雞尾酒的營銷産生一定影響。

對于RIO雞尾酒可能很多人都不陌生，在2015年前後，RIO雞尾酒靠著對影視劇以及綜藝節目的植入逐漸被大衆所熟知。令人印象最深刻的便是RIO對《奔跑吧，兄弟》的贊助，隨著這檔真人秀的熱度不斷提高，RIO預調雞尾酒也迎來了其品牌高峰期。據媒體報道，當時的RIO預調雞尾酒占據了預調酒行業40%左右的市場份額，可謂風光一時。

來源：互聯網

由各種廣告營銷帶來的豐厚業績以及市場地位似乎讓RIO有點“見喜忘憂”了。大量的營銷投資使得公司銷售費用直線上升，並逐漸成爲公司業績的一個隱患，如果營銷帶來的銷售量開始下滑，高額的銷售費用將成爲公司嚴重的經濟負擔。與此同時，作爲快消品的預調雞尾酒對産品經銷渠道的依賴性較高，而公司賣力營銷産品則會一定程度忽視其渠道發展，銷售業績下滑也就不足爲奇了。

來源：wind資訊（單位：萬元人民幣）

從RIO的母公司百潤股份2016年年報數據可以看出，公司在經曆2015年的業績輝煌期之後，總營收迅速下滑，2016年公司營業總收入較上年同期下滑60.64%。

來源：wind資訊（單位：萬元人民幣）

與此同時，百潤股份在歸母淨利潤上也遭遇“滑鐵盧”，2016年，公司歸母淨虧損1.47億元人民幣，較上年同期下滑129.39%。由此我們便可以知道，百潤股份在2016年銷售RIO品牌雞尾酒時遇到了市場阻礙，原因可能是投資的項目收視率降低、熱度下滑，導致産品知名度下降；還有就是預調雞尾酒行業准入門檻低，衆多企業蜂擁而入導致市場競爭加大；再者就是之前提到的RIO開始嘗到“重營銷，輕銷售”的惡果，産品始終不能深入大衆市場，導致銷售量下滑。

戰略轉變能否救公司？

2016年年報業績似乎給百潤股份敲響了警鍾，于是2017年公司在廣告投入上的支出大幅縮小，這也就意味著公司在戰略上從大舉擴張變成了小步快跑。

來源：wind資訊（單位：萬元人民幣，上圖單位：元人民幣）

從百潤股份2017年半年報業績來看，公司在産品廣告費上較去年同期大幅削減71.55%。于是在歸母淨利潤上，2017年上半年較上年同期有了大幅回升，可見公司在放棄大舉營銷後，利潤回升速度還是非常明顯的。或許目前的百潤股份真的能靠穩紮穩打的策略渡過這次難關。

但是回到RIO廣告包裝抄襲案上，雖然目前RIO和百潤股份官方並沒有爲日媒的質疑做出解釋，但商業上“抄襲”是一個影響商譽的行爲，一旦被判定抄襲，公司品牌以及産品都會受到負面影響，這無疑對元氣還未恢複的RIO來說是“雪上加霜”，所以此次RIO該如何應對值得我們關注。

■  作者｜聶一洲
本文原創，未經授權不得轉載，如想轉載請關註官方微信號港股解碼，留言獲取授權。

更多精彩內容 請登陸財華智庫網 (http://www.finet.com.cn) 財華香港網 (http://www.finet.hk)或現代電視 (http://www.fintv.com)