TVB(00511-HK)廣告費4年首加5% 提早承諾給予大扣減

電視廣播(TVB)(00511-HK)及電盈(00008-HK)旗下免費電視ViuTV分別向廣告客戶公布，2018年的廣告費分別加價5%及8%，其中TVB的加幅更是自2014年後首次重返5%水平。廣告業人士指出，香港整體經濟向好，加上明年舉行世界盃這體壇盛事帶動，相信來年的零售及廣告市道可改善，廣告客戶的預算有望增加。

根據TVB向客戶及廣告公司發出的2018年廣告價目表(rate card)，包括翡翠台的所有頻道來年將加價5%，若提早承諾廣告開支，更有不同程度的折扣優惠，例如承諾花費2017年廣告費的八成預算，將有34%的扣減；若客戶承諾來年的廣告預算是2017年的105%，除可享38%的扣減，TVB還會額外送多17%的廣告預算，客戶整體可享54.4%的折扣優惠，更可隨意揀選在翡翠台、J2及無綫財經台落廣告。

作為電視媒體大台，即使近年收視已不復當年30點、40點的輝煌日子，TVB幾乎每年都會上調廣告費，但過去幾年本港零售業積弱，加上數碼媒體的迅速發展，TVB的廣告費加幅均不足5%，今年更推出「一蚊承諾」優惠，客戶只要承諾在該台投入「一蚊」廣告預算，就至少有40%收費折扣，以減低廣告客戶進場門檻，在來年則不再提出有關優惠。

TVB市場及營業部總監曹紹濤承認，把來年廣告費調升5%，主要是看好明年的零售市道會較過去數年好，外圍方面，美國加息意味經濟改善，本港零售業開始有見底復甦跡象。

至於為何取消今年推出的「一蚊承諾」優惠，他回應稱，該優惠只是特別為TVB 50周年推出，來年的折扣優惠將回復過往機制。

The Bread Digital助理總經理關俊灝表示，TVB近年面對的挑戰不是廣告客戶不足，而是客戶開始把預算分散到不同的數碼平台，雖然TVB亦重點向客戶介紹其OTT平台myTV SUPER，由於收費與電視台相差太遠，未必能完全補足相關的流失，但大型客戶始終要顧及大眾市場，TVB的大台優勢仍然無法動搖。

ViuTV上調收費8%

ViuTV方面，明年的廣告費平均上調8%，客戶若承諾2018年的廣告開支為2017年的120%或以上，將可享有高達77.8%的折扣，而新的廣告客戶亦有70.6%折扣。關俊灝表示，以免費電視台的廣告費計，ViuTV的廣告費其實不貴，可是該台始終面對「節目贏到掌聲，但贏不到收視」的問題，即使廣告客戶明白該台觀眾的特點是高質而非大眾化，仍要看節目如何留住觀眾。

資深廣告業人士曾錦強表示，香港整體經濟向好，股市、樓市皆升，連GDP增長都較預期好，加上明年有世界盃等盛事，相信明年的零售及廣告市道表現不錯，有望打破近年廣告客戶不斷減廣告預算的局面。

來源：信報

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