〈雙11要來了〉全家結合線上線下搶進網購節 目標業績年增3成

隨著網購年度盛事「雙 11 購物節」即將到來，連鎖超商全家 (5903-TW) 宣布，將搶進周邊消費大餅，旗下購物平台「全家行動購」瞄準單身族「簡便」、「嚐鮮」的消費需求，將從 11 月 9 日起推出相關優惠活動，以小包裝冷凍食品和異國美食作為二大搶市利器，預計今年雙 11 業績可再成長 30%，推升網購事業全年營收衝上 2 億元。

根據財政部最新統計，台灣單身納稅戶占比突破 50%，並多集中於 30-40 歲年齡層，顯示輕熟單身族漸成為人口主流結構。全家商品本部長黃君毅說明，在近年單身化社會趨勢下，冷凍食品需求轉強，因此，全家 3 年前即進行冷鏈物流布建，去年啟動冷凍店取服務。

由於全家積極導入精緻化、小份量的冷凍食品，推升去年雙十一業績單日銷售額破千萬元，隨著消費需求轉熱，樂觀預計今年將可再成長 30%。

「全家行動購」今年雙十一光棍節活動，共推超過 500 樣優惠商品供單身族選購，其中有多項輕享美食冷凍店取，導入特色時令生鮮，以及搜羅異國必買夯品，例如曾入選全球十大美味泡麵的日本明星夜店炒麵、網紅爭相開箱試吃的韓國 SAMYANG 火辣雞涼拌麵、掀起韓國早餐新風潮的巧克力綿花糖麥片等。

全家在活動期間也推出購物金回饋活動以拉升會員人數，首次下載全家行動購 APP 即送 50 元購物金，而首次於全家行動購 APP 購物者可再獲得 200 元購物金，活動首周 (11/9-11/15) 也推出全館滿額免運活動，常溫店取滿 199 元即享免運、冷凍店取則為滿 299 元免運。