年底迎戰亞馬遜 沃爾瑪要開2萬場以上派對

為了在年底購物旺季與強敵亞馬遜 (Amazon.com Inc.)(AMZN-US) 競爭，沃爾瑪 (Walmart)(WMT-US) 今年展開的對策，除了推出多種降價商品、提升消費便利性，還要舉辦比以往更多場次的派對。 

據《今日美國》報導，儘管沃瑪爾持續專注於線上購物的轉型，這間全球最大連鎖零售商仍計畫要充分利用 4700 家以上分店，讓走進店內購物的消費者，不但能夠和耶誕老人拍張自拍照，也能享受該公司「假期幫手」的服務。

雖然沃爾瑪去年也推出「假期助手」，今年額外增加協助網上下單顧客店內取貨的服務與折扣，指引消費者通過店內最忙碌的商品區塊，並在顧客準備結帳時引導他們至最短的結帳隊伍。

此外，沃爾瑪也將首次在其購物廣場 (Supercenters) 舉辦 2 萬場以上的假期派對。沃爾瑪首席行銷長 Tony Rogers 表示，「我們會加倍推動我們的店內消費體驗。」

玩具反斗城 (Toys R Us) 9 月申請破產保護之後，就玩具市佔率而言僅次於亞馬遜的沃爾瑪，也將試圖在這個各種玩偶、玩具、遊戲裝置等成為消費首選之一的季節，維持市場競爭優勢。

店內可供試玩的玩具將增加以外，線上可購買的玩具數量也將倍增，沃爾瑪首席商品長 Steve Bratspies 表示，本週末開始將推出數千種降價商品，其中 400 以上為玩具商品，他也表示玩具商品為該公司最重要部門之一，此季舉辦的各類大型玩具活動，將是增加與消費者互動的關鍵，另外 2 項派對主題，則將聚焦於假期娛樂與本季最受歡迎的禮物。

顧問公司 Deloitte 估計全美零售銷售 (不含汽車與汽油) 自 11 月至明年 1 月將上升 4% 至 5% ，帶動整體營收至 1.04 兆到 1.05 兆美元。預估店內消費仍將是零售銷售主力，但線上銷售也將持續加速，估計將增長 18% 至 21% ，帶動整體營收至 1110 億至 1140 億美元。