下單搶購雙11 也別忘了投資雙11商機股

【撰文／莊正賢】

雙 11 購物商機已經開跑了，商店街 (4965) 推出多樣免費措施，今天又看到推出「100 分鐘六都飆速送」，提供六大都會區免運費配送，若配送延遲再加送 100 元現金積點，而網家 (8044) 為了讓消費者聰明消費省更多，搶先公布《雙 11 攻略秘笈》，更有超過 200 萬項特惠商品要讓消費者買的划算又滿足，蝦皮購物更是早在 11/1 日就啟動促銷，並祭出滿額送 200 萬現金，在這電商年度盛事即將到來，各家無不使出壓箱寶，比的除了口袋深，還有誰能製造更多話題，如此賣力為的就是增加消費者關心拼出業績。

迎戰雙 11 富邦媒北區物流中心開幕

momo 購物網在去年雙 11、12 檔期，利用跨頻直撥晚會方式，將網路購物透過電視、APP、購物網、LINE 及 FB 粉絲團線上直播，並結合網紅以新的表演形式吸引消費者，公司第 4 季業績達到全年高峰。去年嚐到甜頭後，公司體認到 momo 最大優勢是電視與網路購物整合，而且電視購物爆發力還是比較大，若不利用電視購物的優勢會很可惜。今年不僅會繼續辦，還要加碼舉辦線下實體活動，為的就是吸引消費者衝動消費，但其實業績的好壞，比的就是誰家的商品總類多、數量最多以及下折扣的力道最強。今年 10/27 公司歷時一年半，並耗資 41 億打造的北區自動化物流中心正式開幕，富邦金控董事蔡明興認為，有了物流中心就可以提供客戶更好的東西，比較可以跟國際業者做競爭。新倉庫自動化程度很高，人力需求從原先的 500 人減少到 300 多人，不僅人力成本省了 3 0 ％ ， 也比人工不容易出錯。收到訂單後，利用「快速揀貨系統 (S h u t t l e R a c k)」，可自動分揀貨品，有時候同一個消費者可能有好幾筆訂單，「自動標籤 (D A S) 系統」可用於訂單商品合併及分貨作業，讓同一張訂單中的所有商品能快速與準確匯集在一起，縮短人工所需的揀貨時間。「自動分貨機 (Sorter)」則將裝箱的訂單商品，依搬送系統需求，沿線將貨物送往各合作運輸商指定區域，客戶下單到貨品包裝好上碼頭，從原先半小時縮短到最快 10 分鐘。

momo 總經理林啟峰表示，目前物流業者運作方式，是先把東西送到發貨中心，再重新確認各家網購平台的貨品，如果商品數量不夠多，就併在一起配送，但是當網購越來越熱絡，一家平台的貨量就足夠讓一部車配送時，物流業者只需在倉庫碼頭取貨完就能直接出貨，一個小時送達都是有可能的事。他接著說，隨著物流中心的落成，將來網購市場之間比的就是物流速度，而出貨速度和「貨運量」及「配送能力」最為關鍵，估計台灣在未來 2、3 年內或許在配送上會有革命性發展。

網購世界拼速度，物流是服務消費者的最後一哩路，mo mo 北區物流中心靠近桃園高鐵站及機場捷運，更位於物流業者主要服務聚落，對於商品貨件發貨，或供應商把貨緊運進倉庫都有地利之便。消費者都希望下單後能在短時間內收到貨品，但北區物流中心可涵蓋的範圍是以台中以北而已，目前臺中以南的地區出貨日還是比北部多一天，因此第二座倉庫會以南部為主，台南會是首選，明年動土預計僅需半年可打造完畢，屆時就能加快中南部的網路配送速度。

多元化平台經營「生活大小事都是 momo 的事」

蝦皮和 PChome 之間的競爭越來越白熱化，誰也沒想到 B2C 電商之間建置倉儲物流系統、比快速到貨都已經是不可厚非的事了，走快一點才能在電商市場存活下來。momo 由於背後有個富爸爸，要做的不僅只是買賣鍋碗瓢盆、女性消費品，不只倉儲有了新動作，下一步已經喊出「生活大小事都是 momo 的事」，這種強而有力的標語不難看出強大的野心，為的就是讓消費者在食衣住行育樂都離不開 momo。

11/2 也開始在平台內開書店，m o mo 電視並計劃將來自己進口牛肉等商品，提供熟食和低溫配送的鮮食服務，另外還有賣電影票，各種想得到的生活服務，都是 momo 想要涉獵的領域。一直以來，傳統二手車市場都有著車況不透明、報告不是很詳細，這種資訊不對等的情況，而 momo 平台擁有強大的流量及良好的信譽，計畫今年年底就會做二手車生意，透過和二手車業者的合作，提供二手車鑑定和保固服務。

公司已做足準備迎接電商旺季雙 11 的到來，倉儲商品種類從目前的 16 萬種增加到 50 萬種，他滿意的說，「才營運幾個月，已經用了 7 成多的容量，預計到了年底就會爆倉」。物流中心落成後，會持續引進大品牌，鞏固市場地位。由於物流中心剛落成，預計要到明年第 1 季才看到比較明顯的效益，但他也十分看好雙 11 的業績表現，不僅參加廠商比去年多一倍，銷售活動規模更勝以往，光是促銷商品數和品牌數都比去年增加 50％，折扣幅度更是吸引人，下殺到一折起。

來源：《萬寶週刊》 1254 期

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