「雙十一」電商惡戰：京東11天累計下單額突破1000億

作為阿里巴巴的勁敵，京東也在「雙十一」這一天殺入了電商廝殺。

為了爭搶更多的市場，京東足足提前了11天開展全球促銷季。來自京東的數據顯示，在11月1日至11月11日早7時46分58秒期間，京東累計下單金額超過1000億元，相當於全國線下最大連鎖超市全年銷售額。

不過，阿里巴巴的龍頭地位依然無法撼動，其交易額在「雙11」開局後短短3分01秒內就突破了百億，去年同期則耗時6分52秒；搶購開始9小時04秒後，天貓雙11交易額達1000億。

而在11月11日當天，這場電商惡戰達到了頂峰。消費者的瘋狂搶購讓京東打破了去年自家的記錄：當日淩晨開始的京東3C文旅「瘋狂兩小時」在開局僅5分鐘後，總銷售額即突破11億元。手機銷售額41秒破億，電腦辦公銷售額48秒破億，潮流數碼銷售額1分53秒破億，旅遊業務10分鐘的銷售額超去年瘋狂2小時戰績。華為是11.11當天最快破億的中國手機品牌。

其他品種的銷售表現同樣好於去年同期。電視同比增長創今年以來新高，1分鐘銷售額破億元。空調半小時銷售額突破5億元，50分鐘即超過去年全天。1小時內，收納品類銷售額同比增長超6倍，收納櫃銷售額同比增長超10倍，茶具品類銷售額同比增長超200%；建材銷售額同比增長220%，家具銷售額同比增長190%，裝修服務銷售額同比增長320%，家裝主材類目整體銷售額同比去年增長超12倍，半小時超過去年11.11全天銷售額。京東大藥房43分鐘銷售額即超過去年11.11全天，國貨品牌魚躍1小時銷售額超過去年11.11全天。同仁堂、陳李濟、雲南白藥等中華老字號品牌第1小時下單量超去年11.11全天的3倍。

在各種吃貨的瘋狂點擊下，京東生鮮在11.11的第一小時內銷量同比增長超過350%！恒都菲力西冷牛排僅用了8分鐘銷量便超越去年11.11全天；美威冷凍智利三文魚，12分鐘13秒超越去年11.11全天銷量。京東生鮮的當家網紅大閘蟹僅在20分鐘內便賣出超過10萬只，「鉗拉鉗」超過53座東方明珠塔。

美國媒體Adage周五刊文稱，今年雙十一網購節，京東或許會成為一匹黑馬，給阿裏巴巴帶來一些威脅。

京東是目前中國排名第二的電商巨頭，涉及商品種類廣泛。他們還和兩大股東騰訊和沃爾瑪都建起了強大的聯盟。

上海市場營銷及研究公司China Skinny創始人兼總經理Mark Tanner表示：「京東有微信和沃爾瑪的支持，這是非常強大的組合。如果問誰有實力擊敗阿里巴巴，那肯定是京東無疑。」

微信擁有9.63億用戶，其社交及用戶分部統計數據可以和京東的消費數據相匹配，繼而能夠更準確地預測出哪些人可能會購買哪些商品。

盡管京東在特定時段的交易額上還無法與企及阿裏巴巴，但這家電商正迎頭追趕。艾瑞咨詢（IResearch）的數據顯示，去年，京東在中國B2C市場裏獲得了近四分之一的市場份額，而阿里巴巴的天貓平台則掌控著近57%的份額。

京東將在下周一美股盤前發布其3季度財報結果，由於季節性原因（3季度相對促銷較少），市場對於本季度的預期值較低，這給予公司較大的概率能夠打敗市場的預期。

高盛認為，京東季報真正的看點實際上在於公司對於4季度的營收指引。此刻正值雙十一（京東雙十一銷售節期限為11月1日——11月12日）。預計公司相關的促銷數據將支撐公司發布相對強勁的營收指引。高盛認為公司4季度的營收增長將達到34%（處於較高的水平），同時公司管理層也將重申其全年的凈利潤目標。

截至周五收盤，阿里巴巴股價上漲0.69%，報186.41美元，總市值4772億美元；京東上漲0.40%，報收於39.96美元，總市值569億美元。

來源：華爾街見聞

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