實體零售末日到了？沃爾瑪股價卻一夜間暴漲10%！

摘要：電商崛起並不意味着傳統零售商消失，至少沃爾瑪越活越好。由於在線業務的快速增長，及在線零售方面的努力見成效，沃爾瑪上周四股價大漲 10%，大有王者歸來之勢。

十年前，沃爾瑪還是零售界當之無愧的巨無霸。如今再提起，大家可能會覺得如今是電商時代，實體店早已被折騰得體無完膚。

可是最近沃爾瑪的財報讓人有些意外。

上周四，沃爾瑪調整後的三季度財報顯示，其在線電商業績同比增長 54%，季度營收從 1210 億美元上調至 1231.8 億美元。沃爾瑪在美國的營收也連續 13 個季度上漲。這一優異表現，讓電商巨頭亞馬遜也嚇了一跳。

華爾街也將 2018 財年沃爾瑪的每股凈收益（EPS）從此前的 4.30-4.40 美元上調至 4.38-4.46 美元。

沃爾瑪的股價也隨之創下歷史新高，上周四當天一度上漲 10.90%，至每股 99.64 美元。

來源：谷歌財經、雅虎財經

沃爾瑪此次絕地反擊，在線業務板塊的成功不容忽視。

沃爾瑪對在線品牌的一系列收購動作取得了成果。去年，沃爾瑪收購了美國在線零售商 Jet.com，在電商領域開始發力。去年第四季度，線上業績就有 29% 的同比漲幅。

此外，沃爾瑪還在過去一段時間以 3.1 億美元收購線上男裝品牌 Bonobos，以 5100 萬美元收購在線戶外零售商 Moosejaw，還花 7000 萬美元買下美國鞋類電商 ShoeBuy。

收購在線品牌只是一方面，沃爾瑪還在全美國 4600 家門店裡都接入電商。密度極高的門店分布，讓沃爾瑪在電商方面有了與亞馬遜展開正面競爭的資本。

沃爾瑪電商 CEO 馬克 · 羅爾表示，90% 的美國人都居住在沃爾瑪門店一英里範圍內，這在物流、產品新鮮度方面，都將實體店的劣勢轉化成優勢，許多訂單都可以實現當日送達，有些甚至只需要兩三個小時。

在收購 Jet.com 之後，沃爾瑪的電商成本也大幅削減，免費配送額度從 50 美元下降到 35 美元，配送時間也減少了。

這一系列努力，讓亞馬遜今年三季度財報再度亮眼，在線業務暴增也讓投資者對這一傳統巨頭重拾信心。

但在與新貴亞馬遜的對決中，沃爾瑪仍有一些劣勢。在搜尋、大數據、雲端運算對電商的輔助方面，沃爾瑪與亞馬遜的差距不是一年半載能彌補的。

資本市場的反應，也說明了一些問題。亞馬遜的市值（5444.58 億美元）是沃爾瑪（2911.63 億美元）的近兩倍，顯然在價值投資占主導的美股中，人們更看好亞馬遜。

按照美國商業網站 Business Insider 所說，亞馬遜目前還沒有施展什麼招數，所以沃爾瑪看起來毫髮無損。亞馬遜曾一再表示，它有能力通過一項行動來創造或消滅數十億美元的市場價值。

面對來勢洶洶的亞馬遜，沃爾瑪的轉型能否為傳統零售業開闢一條新路？讓我們拭目以待。

『新聞來源／華爾街見聞』