生鮮食品2018電商兵家必爭 直播購物節目搶市

隨著年節將近，網購業者統計「年菜」關鍵字搜尋量大幅增加了近 8 成，各大實體通路和虛擬業者皆積極搶攻此龐大年節商機，網家 (8044-TW) 指出，為了因應消費觀念及需求正在變革升級，打造台灣電商首創的新型態購物節目網路直播，首波在年貨檔期推出。

創業家 (8477-TW) 也看好，2018 年生鮮食品類勢必成為大型電商搶攻的一塊大餅。

網家總經理蔡凱文表示，消費者從選購到下單受到許多外部因素吸引，進而影響購買行為，因此，此次推出購物直播節目，以 PChome 線上購物百萬種商品為本，結合名人導購的「感性連結」和直播的「即時互動」模式，藉此與消費者搭建起深度的交流。

創業家也指出，今年生鮮熟食將成為電商競爭的新戰場，尤其看好調理食品成為帶動廚房新革命的重要角色，因此今年年節檔期主打上百道高 CP 值的加熱即食年菜料理。

創業家兄弟董事長郭書齊表示，2018 生鮮食品類已成為大型電商搶攻的一塊大餅，事實上去年相關商機已陸續發酵，好吃市集訂單年增幅多達 1.2 倍，好吃市集也列為 2018 重點發展平台，尤其聚焦在節慶性商機。