隨選視訊廣告支出正逐步追上傳統媒體

隨選視訊的廣告支出成長已超過其他如付費搜索廣告和電視和印刷等傳統媒體的廣告支出。根據諮詢公司 World Advertising Research Center (WARC) 的數據，到 2023 年，全球廣告市場預計價值 470 億美元，幾乎是 2018 年的 2 倍。

其中中國是引領隨選視訊服務 (也稱串流媒體) 廣告市場的龍頭，預計 2018 年企業品牌支出將達 80 億美元，超越美國的 79 億美元。

美國廣告贊助的隨選視訊服務包括 Hulu 和 HBO Now，與 Netflix (NFLX-US) 靠收取每月訂戶費用但沒有外部廣告的服務不同。這兩種類型的影音點播平台 (稱為 over-the-top 或 OTT) 在 2018 年全球價值達 687 億美元，較去年的 533 億美元增加 28.7%。

與此同時，傳統或有線電視廣告支出將在 2018 年成長 1.1%，達到 1399 億美元，全球無線電廣播廣告支出將成長 0.6%，達到 244 億美元。

谷歌等平台上的付費搜索廣告將成長 11.8%，達到 1030 億美元，而全球網路顯示廣告將成長 14.8%，達到 681 億美元。

根據 WARC 的數據編輯 James McDonald 的說法，像 Netflix 這樣的服務高了人們隨時隨地觀看節目的願望，但由於它們不夾帶廣告，企業品牌將越來越倚靠尋求其他隨選視訊平台，以透過廣告吸引觀眾。

他說，「這就是何以 AT&T (T-US) 和亞馬遜 (AMZN-US) 正在尋求明年跨足 AVOD (廣告贊助的隨選視訊) 領域，最終目標是到 2023 年佔據這塊估計價值 470 億美元的大餅。」

根據 comScore 的數據，截至 2018 年 4 月，已有數十萬美國家庭「剪線」不再訂閱有線電視，5950 萬家庭使用隨選視訊服務，同比成長 17%。使用隨選視訊的家庭中有 73% 訂閱 Netflix，50% 使用 YouTube，36% 訂閱亞馬遜 Prime，28% 使用 Hulu。

根據 IHS Markit 8 月的數據，除了在隨選視訊節目中投放大量廣告外，中國還在電視節目上投入了大量資金。中國現在是僅次於美國的全球第二大電視節目消費者，其 2017 年的年度支出達到 109 億美元。擊敗排在第二位英國的 100 億美元。但這兩國的支出與美國的 583 億美元一比就相形見絀。

中國的廣告數據包括廣播或有線電視以及包括百度 (BIDU-US)、阿里巴巴 (BABA-US ) 和騰訊 (0700-HK) 在內的網路服務。2017 年線上平台在節目上花費了 45 億美元，而 IHS Markit 預計這將個數字會在 2018 年上升，超過 64 億美元的有線電視台節目。

百度是中國平台愛奇藝 (IQ-US) 的最大股東，愛奇藝在 6 月底擁有 6710 萬用戶，同比成長 75%。同期擁有 1.3 億用戶的 Netflix 提供部分內容給愛奇藝，因此可以進入中國市場。