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史瑞吉：KPI評估須改革，AI是輔佐企業最佳導師

鉅亨台北資料中心 2019-08-05 10:11

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文 / 陳育晟、毛凱恩

誰能讓台積電創辦人張忠謀、台新金控董事長吳東亮、台泥集團董事長張安平，以及鴻海、台達電、廣達、華碩等大廠高階經理人同聚一堂、專注聆聽演說？

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答案就是麻省理工學院（MIT）數位商業中心（Center for Digital Business）研究員麥克 · 史瑞吉（Michael Schrage）。

2006 年 10 月，在時代基金會的安排下，上述大老闆到麻省理工學院進行五天密集全球化課程，其中史瑞吉的演講〈管理創新危機：從科技策略投資創造新價值〉，讓他們討論到欲罷不能，足見史瑞吉魅力。

從小就對創新感興趣的史瑞吉，1983 年進入《華盛頓郵報》（The Washington Post）擔任記者。在 AI（人工智慧）尚未成熟的 1985 年，他就率先指出 AI 將改變世界。

1989 年，他進入麻省理工學院擔任研究員，研究範疇從全球化到數位轉型、AI，均不脫「創新」範疇。

30 年來，他留下許多影響重大的著作，如《你想要你的顧客變成誰？》（Who Do You Want Your Customers to Become?）《創新者的假設》（The Innovator"s Hypothesis）。麻省理工學院史隆管理學院（Sloan School of Management）官網更稱他在全球談論創新的領袖中，是最具有創新思惟的一位。

7 月 17 日，他應時代基金會邀請，來台分享最新研究——AI 時代企業如何改變 KPI（關鍵績效指標）的評估方式，並接受《遠見》專訪，以下為精華：

組織與消費者共創數位轉型

《遠見》問（以下簡稱問）：你從什麼時候開始關注數位轉型議題？

史瑞吉答（以下簡稱答）：這幾年來有不少關於數位轉型的書。但數位轉型的概念還是常被誤解，很多機構只是把現有業務盤點以後，再數位化，就好像只把書從中文翻譯成英文，這不是數位轉型。

數位轉型應該是改變組織和消費者一起創造價值的方式。騰訊、阿里巴巴、字節跳動（抖音母公司）做得不錯，亞馬遜、領英（LinkedIn）也做得很好。這些公司都在中國、美國，具有規模優勢。

我認為，在數位轉型中，台灣、韓國面臨的挑戰之一，就是無法發揮上述公司的平台（Platform）和網絡（network）效應。我常把微信（WeChat）當例子。使用者可以為其他使用者創造價值，微信本身就成為平台，而這些使用者就構成網絡效應。三星有很好的科技，但我不認為三星能發揮平台和網絡效應。

但台灣別妄自菲薄，想想富士康，若不是台灣的創新者、企業家，也不可能達到現在的規模。

問：你在著作中提到，數位轉型的成敗，也跟企業如何投入研發有關？

答：我用 IBM 來說明。1993 年，IBM 面臨空前虧損，曾在美國運通（American Express）擔任副總裁的路易 ‧ 葛斯納（Louis Gerstner）轉任 IBM 的董事長兼執行長。當時很多人不看好，認為它會倒閉。於是葛斯納在短短半年內裁掉 4 萬 5000 人，還砍掉 IBM 研發部門，畢竟研發是一筆很大的成本。

我認為當時 IBM 的問題，在於他們有很好的研發人員，但研發和本業的距離太遠。與其說它是個企業，不如說它是一所大學。研發要對企業的價值做出貢獻。

過去企業強調砸大錢投資研發和創新，但數位時代中，這些研發將被更多小規模的實驗與測量（Experiment and Scale）所取代，亞馬遜、騰訊、阿里巴巴、優步（Uber）都是如此。

企業的平台和網絡效應愈強，就愈能精算成本，以最有效率的方式進行實驗與測量。

問：數位轉型會怎麼改變企業 KPI 的評估方式？

答：傳統 KPI 評估項目包括銷售額、月銷售額消長、留客率、客單價、每月新潛在用戶、客戶終生價值等，但要幫助員工更了解自我表現，企業還能怎麼做？

你想想，當 AI、機器學習技術變得更成熟，KPI 本身也不斷學習、精進自我，會發生什麼事？

我在研究中，常把這稱為「大翻轉」（Big Flip）。2016 年機器學習技術還不成熟以前，KPI 常由人為決定。但如今機器學習可以提供依據，輔佐企業主管評估員工的 KPI。

這套系統不會炒任何人魷魚，但它可以在主管處理關鍵議題時提供可靠、精準的資訊。這一定會是未來企業管理的模式。

採雲端服務減少設備成本

問：建置這套新型 KPI 評估系統，是否意謂必須投入大量成本，更換現有的科技基礎設備？

答：這是個很好的問題，而我會告訴你：不是！有太多公司提供雲端服務，你可以從亞馬遜、微軟、Google、阿里任選其一。這些雲端服務可大幅減少成本。

對廣達、台積電這些公司，如何評估 KPI 也是營業機密。他們理應對此很保護，但如果他們要和供應鏈、客戶合作，他們必須開放。他們要怎麼畫這條線？這會是個有趣的課題。