Netflix財報將展現首波競爭衝擊 並對第二波作出預測

Netflix (NFLX-US) 去年年底承受了第一波競爭性襲擊，而下週二 (21 日) 即將發布的財報結果將顯示其受到的影響程度，以及對春季迎來第二波衝擊的預期。

去年 11 月蘋果公司 (AAPL-US) 和迪士尼 (DIS-US) 推出的平價串流媒體服務是否對 Netflix 的市場領導地位造成衝擊，將是當季財報中各方最關切的問題。財報訂週二美股收盤後發表。

今年春天會遇到的挑戰，主要來自 Comcast (CMCSA-US) 於 4 月 15 日對現有客戶推出、並在 7 月 15 日全面上架的 Peacock 串流媒體服務。此外，AT&T (T-US) 旗下的 WarnerMedia 將在 5 月推出其 HBO Max 產品。

競爭加劇使 Netflix 股價承壓，在過去 12 個月中，它在所謂 FAANG 集團中表現最差，僅微漲 0.2%。

與此同時，臉書 (FB-US)、蘋果、亞馬遜 (AMZN-US) 以及 Alphabet (GOOGL-US) 的谷歌都表現強勁，分別上漲 48%、103%、10% 和 33.6%。

然而，華爾街分析師堅持認為，Netflix 的最壞情況可能已經過去。的確，自 Disney+ 於 11 月 12 日上架以來，Netflix 的股價已反彈了 16%。同期標準普爾 500 指數上漲 10%。

高盛預計，Netflix 在全球付費訂閱量增加方面將獲得強勁的業績和更大的獲利。該投行將其目標價從每股 400 美元調升至 450 美元，意味著還有 32% 的上漲空間。Netflix 週五 (17 日) 收盤價為 339.67 美元。

高盛資深股票分析師 Heath Terry 在給客戶的報告中預測，Netflix 在第 4 季的電影和影集陣容將使第 4 季的訂閱量增加到 970 萬，遠高於 760 萬的展望水平。

Stifel 網路分析師 Scott Devitt 表示：「我們對 Netflix 透過競爭性串流隨選影音服務的成長感到樂觀，儘管 Disney+ 在美國和加拿大推出的時機可能會在短期內造成股價波動。」他建議買入 Netflix 股票，目標價為 400 美元。

Monness Crespi Hardt 分析師 Brian White 表示：「相對於其他大型科技股，我們對 Netflix 當季財報業績的信心水平仍然偏低，但對該平台的長期前景仍然非常樂觀。」

Netflix 願意在原創內容上投入大量資金，這助長了各投行的樂觀想法。根據華爾街公司 BMO Capital Markets 的最新預測，到 2020 年，內容投入將達到 173 億美元，高於 2019 年的 153 億美元。相比之下，蘋果在 Apple TV+ 的新電視影集和電影上花費超過 60 億美元。

eMarketer 預測分析師 Eric Haggstrom 表示：「面對來自迪士尼、蘋果和其他公司的競爭，Netflix 必須繼續製作熱門電影和必看吸睛影集，以爭奪觀眾的時間和錢包。」

Neftlix 的財報也恰好與其在​​電影頒獎季期間的成功相吻合。這家優秀的串流媒體服務在週一 (13 日) 獲得了 24 項奧斯卡金像獎最佳提名，其中包括《愛爾蘭人 (The Irishman)》和《婚姻故事 (Marriage Story)》獲最佳影片提名，《克勞斯：聖誕節的秘密 (Klaus)》和《隻手探險 (I Lost My Body)》獲最佳動畫提名。迪士尼影業獲得 23 項提名，是傳統娛樂公司中最多。

去年 Netflix 的《羅馬 (Roma)》獲得最佳影片提名；在此之前兩年，該公司以《白盔 (The White Helmets)》贏得了首座奧斯卡獎：最佳紀錄短片。