千禧一代定義媒體未來 第15屆年度Horowitz文化洞察力論壇重點強調真實內容需求

紐約, 2015年4月1日 /美通社/ -- 千禧一代正定義媒體未來。隨著媒體變得空前分散，知道如何獲取這一關鍵受眾群體顯得至關重要。在上周在紐約召開的第15屆年度文化洞察力論壇(15th Annual Cultural Insights Forum)上，300多位媒體行業高管齊聚一堂，聆聽來自娛樂體育節目電視網(ESPN)、ABC Family、Hulu、ARRIS、思科(Cisco)、DISH和Sling TV的發言人的演講，更多人一起討論了有關創作和傳播能夠吸引千禧一代的內容的最新見解、研究和規則。

Horowitz洞察力與規則部高級副總裁Adriana Waterston分享了該研究公司的最新資料。資料顯示，總體來說付費電視和互聯網電視服務，比如Netflix或Hulu Plus，目前是共生共存的，而不是直接的競爭關係。這種情況在千禧一代中有了驚人的變化。據Horowitz的New TV Universe部門透露，傳統觀眾（透過現場、錄影機、視頻點播等多種管道觀看大部分內容）占到整體觀眾的66%。在千禧一代中，傳統觀眾僅占35%，其餘的65%則使用主要依賴互聯網電視的前沿管道。檢視圖表

雖然摒棄了傳統電視，但千禧一代比35歲以上觀眾看的電視內容更多。狂看和追看等新的觀看方式讓千禧一代能夠仔細挑選和品味內容——受歡迎的內容都有著共同的特點。在談到《Jane the Virgin》、《Empire》和《Black-ish》等節目的成功時，Waterston表示：「在追求內容多樣化和真實性的過程中，大多數千禧一代的確在塑造著未來。」28%的千禧一代表示經常收看付費網路的內容，比率是35歲以上觀眾的兩倍多。千禧一代還表示會觀看專為網路製作的原創劇（比如Hulu Originals），比率差不多是35歲以上觀眾的3倍（分別為31%和11%）。Waterston補充說：「論壇上發佈的數字和事實都告訴我們，當今的觀眾希望看到能反映其現實和生活的真實內容。」

真實性主題鋪天蓋地。在一場有關吸引多元文化、使用多種平臺的千禧一代的小組討論中，Hulu的Rodrigo Mazon在談到Hulu原創劇《East Los High》時表示：「美妙之處就在於當你實現了某種真實性，觀眾能夠感知到。在這一點上，不管它是一個多元文化節目，還是白人節目，抑或是完完全全的拉丁裔節目，都不重要。只要感覺真實，觀眾就會買帳。」

除了內容，發言者們還強調了使用社交網路在千禧一代群體中推動品牌發展的重要性。ABC Family的《The Fosters》執行製片人兼共同創作人Bradley Bredeweg指出「一部分工作已經變成了互聯網化和與觀眾互動，這就是現在要做的，否則你將失去你的千禧一代觀眾群。」

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當日的演講視頻以及Horowitz的《State of Cable and Digital Media》（有線和數位媒體現狀）和《Viewing the Viewer》（觀眾面面觀）研究報告已上市銷售。諮詢詳情請聯絡stephaniew@horowitzresearch.com。

Horowitz Research