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彭博:亞馬遜Prime Day業績表現 恐因成本大增而不如預期

鉅亨網編譯陳達誠
彭博:亞馬遜Prime Day業績表現 恐因成本大增而不如預期 (圖片:AFP)
彭博:亞馬遜Prime Day業績表現 恐因成本大增而不如預期 (圖片:AFP)

電商龍頭亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US) 在 6 月 21、22 日兩天,針對 Prime 付費會員推出一年一度的「Prime Day」特賣活動。但由於出貨成本增加、廣告費用上揚、庫存量不多等因素下,有不少業者認為業績表現很可能不甚理想。

在全世界受到疫情影響波及的當下,今 (2021) 年亞馬遜的 Prime Day 特賣日活動也仍在 6 月 21、22 兩天舉行。

但由於日前長榮海運 (2603-TW) 的「長賜號」貨輪在蘇伊士運河的擱淺事故、以及中國廣州及深圳​的港口因疫情關係效率大降,也導致物流混亂與運輸成本的上揚。對那些有商品在亞馬遜上架的業者而言,更是小心翼翼的避免在利潤單薄的特賣活動中賣出過多商品。還有,為避免出貨塞車情形一直延續到年底聖誕節前,也有不少商家刻意放慢補貨速度。

在亞馬遜的銷售平台上推出眾多人氣品牌的美國新創企業 Perch,在該公司負責庫存及供應鏈管理的 Peter Darch 表示,在這次活動中所推出的商品大概都有經過篩選。

儘管如此,在亞馬遜線上銷售占 6 成比例的商家們也由衷期盼,即使這回促銷內容沒有太過誘人、還是希望手頭寬裕的消費者們能在 Prime Day 期間湧入購物。

根據調查公司 EMarketer 的數據,兩天期間的美國線上支出可望上看 122 億美元。而去 (2020) 年 Prime Day 活動期間的支出報 104 億美元,不過去年 Prime Day 因為疫情因素而延至 10 月舉辦、所以難以進行客觀比較。

另一方面,亞馬遜在美國的同業對手沃爾瑪 (Walmart)(WMT-US) 及 Target(TGT-US) 也在 6 月 20 日起、分別推出「Deals for Days」與「Deal Days」促銷活動,較勁意味濃厚。

(本文不開放合作夥伴轉載)

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