年底購物季恐旺季不旺？沃爾瑪：提前消費人潮不如預期

由於航運延誤以及商品庫存低檔，美國大型零售商預期今年年末消費旺季消費者將提前至實體、線上購物，但沃爾瑪 (WMT-US) 周二 (16 日) 表示，雖然已看到一些人潮，但消費旺季目前並未達到公司預期，提前消費的人潮未大量湧出。

與亞馬遜 (AMZN-US) 和目標百貨 (TGT-US) 兩大競爭對手不同，沃爾瑪未在 10 月提前促銷，其「黑色星期五」活動在 11 月才會開跑。沃爾瑪周二收盤下跌 2.55% 至每股 143.17 美元，今年迄今下跌 2.29%，表現低於標普 500 指數。

沃爾瑪的生鮮雜貨營收第三季年增近 10%，部分成長來自於通膨走升。執行長 Doug McMillon 表示，沃爾瑪透過將較高成本轉嫁到消費者身上來取得營運平衡，並同時吸收其他成本，以確保維持低價優勢。

D.A. Davidson 的零售業分析師 Michael Baker 表示，沃爾瑪延後購物季促銷可能是戰略性目的，希望等到第四季展開行銷活動，以抵消不斷飆漲的食品雜貨價格。

全美零售聯合會 (NRF) 數據顯示，受惠於家庭收入上升、高儲蓄率和壓抑的需求獲得釋放，今年年底購物季銷售額預計將成長 8.5% 至 10.5%，總銷售額將達 8434 億至 8590 億美元，創歷史新高。

沃爾瑪消費促銷延後至 11 月的決定並未損害其第三季業績，營收表現仍優於華爾街預期，沃爾瑪並調高今年剩餘時間的財測。

財務長 Brett Biggs 表示，該公司針對潛在更多年底購物季的消費者做準備，第三季庫存已經提高 11.5%。沃爾瑪美國業務執行長 John Furner 說，沃爾瑪在運輸上有優勢，因為大約 6 成商品來自美國，可以完全忽略港口壅塞問題。

不過，沃爾瑪坦言，目前初期的消費人潮尚未明顯湧出，儘管如此，分析師 Baker 認為，年底購物季銷售還處於初期，預計美國大型零售商表現將優於其他零售商，因為大型零售商確實有消費者想要的產品，並更能解決供應鏈問題。