中國電商日趨飽和 阿里巴巴將重點瞄準海外市場擴張

中國大城市電商產業因為日漸普及，成長開始出現放緩跡象，業者開始瞄準海外市場，阿里巴巴周五 (17 日) 表示，未來將把關鍵目標放在中國快速興起的農村電商，以及海外電商。

阿里巴巴表示，電子商務業務將分為獨立的中國、國際部門，國際業務將由目前淘寶、天貓店商平台總裁的蔣凡所執掌。此外，該公司將把商業銷售業務細分為四個終端市場，包含中國電商、國際商務 (如 Lazada 與全球速賣通 AliExpress) 、中國國內服務 (外送與地圖服務)，以及物流業務。

阿里巴巴新任財務長徐宏表示，國際電商將成為關鍵成長動力之一，阿里巴巴的物流業務有 57% 的營收來自海外。此外，該公司對東南亞電商 Lazada 設定商品交易總額 (GMV) 突破 1000 億美元的目標。去年 9 月到今年 9 月 Lazada 約產生 210 億美元的 GMV。

此外，由於中國大城市電商滲透率已達到 99% 的高峰，意味著成長將面臨逆風，阿里巴巴認為電商服務較不普及的農村市場將是未來另一個成長焦點，農村電商市場潛在商機達人民幣 15 兆元 (約 2.4 兆美元)。

阿里巴巴 11 月公布財報時下調 2021 會計年度的營收財測，從最初的 29.5% 下調至 20% 介於 23%。

為了應對營運逆境，阿里巴巴正大舉投資長期能出現巨大成長的領域，包含目前主導中國的雲端業務、食品生鮮外送、中國國內服務以及物流。雲端業務是阿里巴巴第二大營收來源，截至 11 月的第三季，雲端業務營收年成長 33%。

但阿里巴巴對螞蟻集團卻隻字未提，阿里巴巴擁有後者 33% 的股權。北京當局去年在螞蟻金服上市前夕介入，中止 370 億美元的首次公開發行 (IPO) 計畫，隨後阿里巴巴創辦人馬雲也面臨一系列調查，並啟動政府審查科技巨頭的開端。