Snap週四(13日)遭Cowen分析師下調評級和目標價後，股價重挫10%以上。Cowen分析師JohnBlackledge將其Snap(SNAP-US)評級從「優於大盤」下調至「符合市場表現」，並將目標價自75美元下調至45美元。Snap股價週四下跌10.18%，收於38.38美元，觸及52週新低點。Blackledge主張，市場對該公司的近期擔憂來自蘋果(AAPL-US)iOS14.5變更app追蹤規定之舉，新iOS要求app詢問用戶是否願意接受廣告追蹤。在數據顯示，蘋果變更規定重創Snap營收後，Snap股價自去年10月以來走跌。Blackledge認為，該變更恐持續阻礙Snap的對單則直效廣告(Directresponse)的衡量、定位和歸因。直效廣告是一種廣告模式，直接鼓勵用戶購買或註冊服務。Blackledge引用了Cowen於2021年12月對54名美國廣告購買者進行的調查，其中受訪者指出，投資回報率明顯下降，歸因和衡量方面困難，且重新定位消費者的能力減弱。該調查表明，蘋果的隱私規定變化在2022年仍將是不利因素。尤其Snap，該公司2022年上半年的比較門檻更嚴格，這恐令股價短期內困難重重。儘管如此，Blackledge仍認為，自2022年到2027年，Snap廣告業務成長年率將達34%左右，而EBITDA利潤也會跟著水漲船高。「與同業相比，這種成長類型確實值得更高的價格，但由於面臨近期阻力，這估值似乎有點高了。」
