〈觀察〉母親節檔期買氣熱 口罩下的保養新趨勢出爐

各大百貨已開打首波母親節檔期，不同於以往上半年會出現一波彩妝囤貨潮，由於口罩政策並未鬆綁，再加上近來本土疫情升溫，從業者熱銷的品項來看，以保養品銷售為大宗，尤其是頂級保養品成新黑馬，而比較特別的是，香氛、髮品和植粹綠色商品等，也成為熱銷新趨勢，顯然，疫情下雖仍須戴著口罩，反而帶動其他保養品項的崛起。

根據百貨龍頭新光三越統計，今年美妝三大主力商品有明星保養品、精品彩妝和香氛新品，呈現熱銷成長。

其中，在多個國際頂級品牌 DIPTYQUE、JO MALONE、LE LABO 新品的帶動下，再加上台中中港店改裝導入 BYREDO、PENHALIGON"S，截至目前，新光三越整體香氛銷量成長高達 60%，以 JO MALONE 地中海花園系列、DIPTYQUE 限量杜桑系列、PENHALIGON"S 獸首肖像系列最暢銷。

同時，可觀察到，新光三越今年將美髮和永續再生產品列為二大趨勢，原因在於消費者對頭皮保養、髮質修護的需求，在戴口罩的影響下，反而成為保養新重點。

另一方面，由於國人尚無法出國，消費動能集中在國內，也帶動頂級保養品牌明星商品買氣大爆發，據新光三越統計至今，一罐要價破萬元的 Helena Rubinstein 黑繃帶乳霜業績翻倍成長，GUERLAIN 蘭鑽頂級系列、SISLEY 抗皺活膚御緻系列等也有出色表現。

而遠東 SOGO 則不諱言，在口罩政策鬆綁前，除了眼妝產品，不易見到其他彩妝品項銷售有明顯起色，因而今年銷售主軸在於保養抗老類，同樣是以頂級商品買氣熱，原因在於，進入後疫情時代，消費者更有感要活在當下，更注重生活品質。

SOGO 同樣觀察到，宅在家需要的舒壓香氛、有機產品成為今年的新消費趨勢。

除了傳統大型百貨，昇恆昌全台 12 家店點也全力搶食母親節檔期，主打香水化妝品保養品、流行飾品、運動用品、時尚精品、手錶和珠寶等類別，希望將以往出國採購的消費力導入自家門店。

整體來看，儘管部份百貨業者認為，今年要回到疫情前的業績水準難度高，尤其近來本土疫情再度升溫，恐影響消費者在母親節前入館消費意願，不過，就首波檔期消費表現來看，反而逆勢帶動了其他中高端品項的崛起。