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鉅亨新視界

〈觀察〉本土疫情嚴峻 信用卡轉攻線上、理財商機延續生機

鉅亨網記者郭幸宜 台北 2022-05-29 13:12

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本土疫情嚴峻 信用卡轉攻線上、理財商機延續生機。(圖:業者提供)

本土疫情嚴峻,國外觀光禁令尚未開放,國內信用卡持續開闢市場避免簽帳金額大幅衰退,鎖定電商網購、外送平台、串流娛樂等線上通路,部分銀行更是緊抓理財商機,推出刷卡申購基金,讓信用卡與財富管理有更進一步的連結。

新冠肺炎自 2020 年爆發迄今超過兩年,疫情延燒一舉擊落過去被信用卡市場視為含金量高的海外旅遊市場,銀行只能另尋出路,轉向搶攻內需市場,尤其是因應防疫帶動業績竄升的網路購物。

觀察近年來,幾乎各家銀行信用卡都將行銷重點聚焦線上通路,像是與電商平台合作的聯名卡,包括台北富邦銀行的 momo 卡、花旗銀行的 PChome 聯名卡、中國信託的 Yahoo 聯名卡,公股銀行包括華南銀行與彰化銀行也有類似信用卡,鎖定電商、網路購物平台推出高額的回饋率,爭取卡友青睞。

除了民生消費支出外,還有銀行則是切入理財市場,像是兆豐銀行就鎖定一年至少千億元商機的基金投資商機龐大,推出刷卡買基金服務,卡友可利用每月信用卡 50% 的額度,自由扣繳定期定額或定期不定額的銀行旗下的指定基金,讓資金運用更靈活有彈性。

根據兆豐銀行統計,目前銀行卡友透過帳戶的存款來扣繳基金金額一年高達 600 億元,預估還有數百億市場可拓展,規模甚至可上看千億;此外,目前透過線上下單比例更高達 7 成。

此外,每年 5 月的繳稅季也是銀行積極爭取的市場,迎戰 5 月報稅季,銀行信用卡繳稅優惠也陸續出籠,提供免手續費、分期付款,或是加碼抽獎等優惠向卡友們招手。

事實上,刷卡繳稅對銀行來說,不僅沒有利潤可言,甚至「做越多虧越大」,但仍吸引銀行仍積極投入,原因無他,無非是希望透過信用卡帶入更多信貸、保險、財富管理等消金商機。


 






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