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App Store中國銷量大降 蘋果遭大摩砍目標價至185美元

鉅亨網編譯許家華
App Store中國銷量大降 蘋果遭大摩砍目標價至185美元 (圖片:AFP)
App Store中國銷量大降 蘋果遭大摩砍目標價至185美元 (圖片:AFP)

投行摩根士丹利最新研究顯示,App Store 的中國銷量下滑,已抵銷 App Store 全球成長,促使該行調降蘋果 (AAPL-US) 股票目標價。

此前摩根士丹利的研究指出,中國用戶的 app 購買量大幅下降。但除了中國以外,蘋果 10 大市場 app 銷量均見成長,且美國等市場年增率 9% 以上。

《AppleInsider》報導,摩根士丹利向投資者表示:「我們預估,6 月份 App Store 整體淨營收的年化成長率下降至 2.5%,較前月 4% 的成長年率下降 1.5 個百分點。」

摩根士丹利估計,「6 月份 App Store 中國淨營收變動自前月年增 3% 的水準轉為年減 6%。」

報導指出,遊戲領域是「罪魁禍首」,因該領域 app 銷量在 5 月年減 0.8% 後,6 月又年減 3.4%,App Store 其他類別的 app 6 月銷量均年增 11%,幅度大致等同 5 月。 

中國遊戲 app 銷量下降可能是因為官方縮限核發遊戲公司許可證,此外,中國政府為防止未成年人沉迷網路遊戲和手遊,加以限制遊戲時間,可能也是原因之一。

為符合官方政令,中國許多遊戲都設置嚴格的防沉迷系統,以期落實未成年人只能在周五、六、日以及假日,晚間 8 點至 9 點這段期間玩遊戲,其餘時間則嚴格禁止。

摩根士丹利因此下修蘋果 6 月一季的 App Store 淨營收預估至 65 億美元,較先前估值下降約 6700 萬美元。

摩根士丹利分析師 Katy Huberty  先前主張 6 月一季的經濟形勢嚴峻,已將蘋果目標價自 210 美元下修至 195 美元,但稱蘋果仍是其 2022 年的首選,此回再將目標價下調至 185 美元。

蘋果預計 7 月 28 日發布最新一季季度財報,該股周三收盤小漲 0.96% 至每股 142.92 美元。

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