欲搶中國大陸商機 Netflix須先克服眾多考驗

Netflix 欲揮軍進入中國大陸市場，不過存有許多阻礙。 (圖:AFP)

據媒體《CNNMoney》報導指出，線上串流影業巨擘 Netflix (NFLX-US) 正加入搶食中國大陸快速崛起的娛樂產業市場。

鼓舞 Netflix 前進中國大陸的理由相當顯而易見，據會計事務所 Pricewaterhouse Coopers 的資料顯示，中國大陸擁有全球第 3 大的影音娛樂市場；市場價值或能在 2018 年前達到 2140 億美元。

不過許多全球大企業在登「陸」時都嘗過許多苦頭，包括谷哥 (Google Inc.) (GOOG-US) 、 Youtube 及 Facebook (FB-US) 都遭中國大陸拒於門外。

報導指出， Netflix 前進中國大陸市場，將遇到3 個層面的阻礙。

1. 收費型態與中國大陸消費習慣不符：

中國大陸消費者並不習慣付費收看節目內容，多數的提供串流影音服務的公司都倚賴廣告收益，因此 Netflix 的訂戶成長恐面臨阻力。

會計師事務所 Ernst & Young 表示，「傳統上，中國大陸的民眾僅願意支付一點點費用在傳統收視的內容上，或根本不願付錢；此外，盜版的數位內容相當橫行。」因此，「這種環境下，侷限了公司創造多元收入來源的機會。」

2. 嚴苛的審查制度：

北京政府嚴格管控每年進入中國大陸的外國電影數量，同時刪除認為具有爭議的內容。因此， Netflix 全部的節目內容若想在中國大陸播送，都將受到官方審查。

Netflix 的節目內容或可能遭到官方禁播或審查， Netflix 也必須在臣服北京政府審查制度與拒於門外間作出選擇。

3. 國內外競爭激烈：

國內外公司搶食中國大陸龐大的影音娛樂市場，競爭激烈。

中國大陸網路巨擘「騰訊」 (TCEHY-US) 去年 (2014) 12月與 Sony (SNE-US) 簽署專營協議，在中國大陸推廣銷售 Sony 旗下包括碧昂絲 (Beyonce) 與馬友友的線上音樂。「阿里巴巴集團」 (BABA-US) 去年也收購「文化中國傳播集團」 (ChinaVision Media) ，以及投資網路影視公司「優酷土豆集團」 (YOKU-US) 12億美元。此外，阿里巴巴也投資中國大陸最大音樂服務網站之一的「蝦米音樂網」。

另一方面，外國公司也希望藉由經銷協議打入中國大陸的市場。這些外國公司包括「華納音樂」 (Warner Music) 、「時代華納」 (Time Warner Inc.) (TWX-US) 旗下的 HBO 與 CNN ，以及捧紅 Psy 的南韓流行音樂指標的 「YG 娛樂」 (YG Entertainment) 。