星際大戰票房熱賣創記錄 迪士尼究竟可從中獲得多少利潤？

星際大戰票房刷新美國影史記錄 (圖: AFP)

迪士尼 (Disney)(DIS-US) 出品的最新電影《星際大戰7：原力覺醒》票房熱賣，不斷打破美國各項影史票房記錄，目前總票房在 12 天內就已經突破 10 億美元。不過迪士尼究竟可從中獲取多少利潤呢？專家預估由於星際大戰太受歡迎，迪士尼從此片票房中獲得的收益將優於其它電影，估計可獲得 60% 以上的票房利潤，高於目前一般電影平均的 53%。

戲院和製片公司在門票收入上的分拆方法通常會隨著上映時間改變，製片公司在電影上映初期可獲得較高比例的票房收益，但隨著上映時間加長比例也會跟著下滑，這也是為什麼製片公司會花大錢打廣告來創造好的首映成績。《星際大戰7：原力覺醒》在上映前就預估會有很好的票房，因此迪士尼在和戲院的協商過程中有較大的獲利空間，例如一般電影通常會要求在戲院先播放 3 周，但迪士尼卻成功要求到了 4 周時間，並且確保電影在戲院最大最豪華的影廳播放。

迪士尼獲得的票房利潤較高，代表戲院業者的毛利率會因此降低，但《星際大戰7：原力覺醒》的票房熱賣，戲院以量取勝仍可獲得非常亮眼的收益。B. Riley & Co 的分析師 Eric Wold 就指出，像星際大戰這樣的電影類形通常可以吸引到龐大的客流量，所以儘管戲院或許不願讓片商拿到這麼高的票房利潤，但考量到可吸引的客流量這仍是非常值得的作法。

不過今年來戲院業者如 AMC(AMC-US) 和 Regal(RGC-US) 的股價都下跌超過了 10%，對此 Eric Wold 解釋說道，戲院降低票價導致毛利率下滑是股價低迷的主因，畢竟並非每一部片都可以像《星際大戰7：原力覺醒》一樣熱賣。其實若只觀察電影票房並無法判斷每部片真正的收益，還要考量到製片預算和行銷費用，另外美國票房雖然最常受到關注，但美國市場其實佔一部電影的整體票房比例已經逐漸萎縮，全球票房表現才是目前片商最關注的重點。