蘋果實體店明年首季印度拓點！為何沒有鴻海、緯創根本開不成？

撰文 ‧ 侯良儒

蘋果 iPhoen 14，這支有史以來最快在印度量產的新手機，為何背後並非蘋果欲脫離中國製造的意圖？為什麼印度第一家蘋果專賣店，與這支手機大有關係？

千呼萬喚，被視為今年科技業「最後一根浮木」的蘋果 iPhone 14，終於在美國時間九月七日問世，並在隔日展開預購。如同原先預期，蘋果執行長庫克（Tim Cook）為了要讓全球七億果粉重新「整隊」、往高階機種移動，蘋果今年刻意只更新高階機種的處理器、相機像素，以及去除「劉海」的全螢幕面板。

「差別待遇」這招，也確實奏效。截至 11 日，僅 3 個預購日，兩款高階機種 iPhone 14 Pro 與 Max，到貨時間已來到至少六周，也就是消費者須等待到 10 月底或 11 月初，才能拿到這支新手機，達到分析師普遍認同的「熱賣」標準。

若從單一市場來看，又以亞洲的消費者最「買單」。在台灣，無論中華電、台灣大還是遠傳，眾業者收到預購單，有 8 成都是兩款 iPhone 14 高階機種；在中國，天風國際證券分析師郭明錤調查，高階機種的預購占比，更進一步來到 85％。

只是這樣的成績，就代表庫克能一路高枕無憂到 11 月嗎？你可能會很訝異，屆時的他，將可能為了一件他在發表會上沒有講的事，而比現在更加忙碌。

這件事，就是今年 11 月，蘋果將委由其最大代工廠鴻海，在印度進行 iPhone 14 的量產，這個時程，創下蘋果歷年發表新世代機種，在印度製造的最快紀錄；過去，蘋果都是在新手機發表至少 6 個月後，才會在印度量產，譬如去年 9 月發布 iPhone 13 後，直到今年的 4 月初，才在印度啟動該款手機的製造。

為搶市才移師  非閃避中國製

由於在 2017 年以前，所有蘋果手機都是中國製造，因此「印度製 iPhone」，經常被認為蘋果是在分散風險，甚至企圖培養下一個替代中國的製造基地。然而，這件事情在蘋果供應商眼中，卻完全不是這個樣子。

「對於印度，蘋果想的絕對不只是製造！」一名蘋果組裝廠主管分析，「客戶的產品策略分兩塊：成熟市場，它靠高階機種，拉高單價；新興市場，它要用中低階機種，把量衝大，印度就是首要目標，也是它在那裡做製造的主要原因。」

這位主管口中，想做「市場」而得設「工廠」的原因，就是從 2017 年起，印度連續兩年將手機的進口關稅，從 10％上調至 20％，蘋果為了避免 iPhone 在當地銷量受衝擊，因此在 2017 年委由緯創，在當地生產第一支印度製 iPhone。

隔年，鴻海也加入印度製 iPhone 行列，並在 2019 年把蘋果 10 周年機種 iPhone X 的中階機種，首度移師到印度生產；此後的每年，就如同前述，蘋果會在新機種發表的 6 個月後，在印度進行量產新手機。

這個「用工廠換市場」的策略，也確實收到了回報。

來源：《今周刊》 第 1343 期
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