Web3藝術策展平台分析報告：模式、市場表現、發展分析

去年全球藝術市場每交易額約 650 億美金，而這其中並沒有算上 NFT。2021 年 Web3 藝術 NFT 策展平台 Art Blocks 成立，同年銷售便超過了 10 億美金，隨著 NFT 逐步進入大眾視線，越來越多的收藏家和投資機構開始關注 NFT 投資領域，其中包括了 MUSE0 DAO、Flamingo DAO、Curated Fund 等專業投資機構，與此同時，也有越來越多的頂級藝術家和頂級策展孵化團隊加入了這個賽道。

那麼，什麼是策展？在 NFT 領域，在 Opensea 上創建一個用於銷售 NFT 的合集就是最簡單的策展，Zora 的創始人認為：策展是創造氛圍感（Curation is the act of creating context），策展不應該僅僅是宣傳或者銷售 NFT，而更需要關注作品背後的情景、文化聯繫的建立。

對於藝術家而言，Web3 藝術策展/孵化平台可以為他們提供全方位的支持，從技術方面的 NFT 合約、版稅設計等，再到宣發和投資者關係管理，平台均可以從不同維度介入藝術家們完成藝術設計後的階段。

對於投資人而言，藝術品市場良莠不齊，存在大量的粗製濫造的作品和欺詐產品，Web3 藝術策展/孵化平台可以通過自身在藝術行業的長期經驗和資訊優勢識別優秀作品，為投資人提供更為靠譜的投資選項。

NFT 藝術品與傳統藝術品相比，既可以確保藝術品的真實性及來源，所有交易痕跡均可以在鏈上追蹤，也可以保障創作者和收藏者的轉售權益。基於區塊鏈技術，將藝術品交易從傳統的線下、線上拍賣或者私人交易等形式，轉變成了集中於線上市場掛單售賣或者拍賣、轉讓的形式，也使得藝術品的流動性得到了較大的提升。

藝術品策展是一個資源密集型的賽道，需要團隊在藝術行業有著充分的積累以及深刻的理解，再結合 Web3 技術和理念的獨特之處，才有機會在 Web3 里建立堅實的競爭壁壘，獲得更為廣泛的共識。2022 年，Web3 藝術策展賽道又迎來了兩位重量級選手：Outland 和 Liveart。從 Artblocks 到 Outland、Liveart，這些頂級平台在策展的理解上擁有著各自獨到的表達。

模式簡析

Art Blocks Art Blocks 是一個專注於策展鏈上生成藝術作品的平台，由生成藝術家 Erick calderon 等人於 2020 年 11 月創辦，Art Blocks 推出的初期並沒有得到市場太大的關注，在引入了最具有標誌性的生成藝術家 Dmitri Cherniak 和 Tyler Hoobs 後，伴隨著交易平台 Opensea 的崛起和其帶來 NFT 的熱潮，Art Blocks 逐步奠定了生成藝術 NFT 賽道的龍頭地位。Art Blocks 發行的 Chromie Squiggle、Ringers 和 Fidenza 都在 NFT 世界引發了生成藝術的投資潮。

Outland Outland 平台方主旨是做一個持續輸出高品質藝術家作品的平台，正在建立一個由數字藝術創作、批評和收藏領域的主要聲音組成的網路。致力於促進圍繞新興數字技術及其與當代藝術的聯繫的批判性對話，目標是就面向未來的藝術世界提出富有洞察力的觀點，此外，也為優秀藝術家提供 NFT 創作的協助。

LiveArt LiveArt 是一個由藝術市場內部人士和技術創新者組成的的藝術平台，它將創新技術與對藝術市場的深入了解相結合，使收藏家和藝術家掌控一切。LiveArtX 一方面為收藏家提供 AI 驅動的數據工具，幫助他們對藝術家和市場趨勢進行詳細的分析，使得他們能夠更加客觀而精準的把握投資機會，另一方面，為藝術家們提供了 NFT 發行的包括技術到營運的全套解決方案，最後還構建了一個線上點對點收藏品市場。

小結： 可以看出，三家平台側重點有很大的不同：

Art Blocks 專注於鏈上生成藝術的策展。

Outland 除了策展和協助優秀藝術家發行 NFT 外，更注重藝術市場教育和話語權的建立，這也是藝術策展的本質；

LiveArt 則利用其本身優勢，一方面為收藏家提供專業的藝術品投資分析工具和點對點交易市場，另一方面又為藝術家提供發行 NFT 的解決方案，這是一種非常巧妙的商業模式設計，通過免費工具將大量認證過的傳統收藏家沉澱在平台上後，再協助優秀藝術家完成 NFT 的策展，使得大量的傳統收藏家和藝術家基於同平台構建了更為緊密的信任關係以及較為同頻的話語體系。

團隊

Art Blocks Art Blocks 的創始人 Erick Calderon 是最早的 CryptoPunks 用戶，最多持有超過 60 個 CryptoPunks，他也是為數不多的 Larva Labs 指定的 CryptoPunks 版主之一，他在加密社區中以其稀有屬性的殭屍 Punk 頭像被大家熟知，他也是一名生成藝術家。

Outland 平台創始人 Jason Li 身為惠特尼美國藝術博物館（Whitney Museum of American Art）藝術家理事會成員，為美術館各方面發展提供建議與支持，同時也是資深的當代藝術及 NFT 藝術收藏家。

亞洲地區藝術總監薛梅女士則擁有超過 15 年的當代藝術行業從業經驗。她曾任 UCCA 尤倫斯當代藝術中心的首席執行官，並帶領團隊實現了 UCCA 的獨立營運。而於 K11 藝術基金會擔任教育與機構總監及總經理的經歷也使她在文化交流、藝術家孵化等方面積攢了豐富經驗。

LiveArt LiveArt 三位聯合創始人均出身於蘇富比、佳士得等世界頂級拍賣行並擔任核心職位（包括首席營運官、業務副總裁等），數十年的藝術行業陶冶與資源累積，使得 LiveArt 更擅長利用多年行業資源與精尖的團隊合作展現藝術美和商業價值。

小結：

這些優秀團隊的稟賦和業務得到了很好地結合：

Art Blocks 的創始人是 NFT 的早期用戶，在 NFT 圈內有較大影響力，而他又對生成藝術這種能同區塊鏈很好結合的藝術形式抱有極大熱忱，這也是他創立 Art Blocks，並堅持以鏈上生成藝術 NFT 這種更為 Web3 語境下的藝術表現手法來策展項目的原因。

Outland 創始人們具有博物館和藝術教育背景，所以傾向於用戶教育和話語權的建立，而他們也很擅長這方面的工作。

LiveArt 創始人們出身頂級拍賣行，本身也更擅長撮合交易、投資者服務，和目前的業務模式得到完美的匹配。後面兩者的表現也同前文得到了很好的呼應：策展不僅僅只是宣傳或者銷售 NFT，同時也完成了作品背後的情景、文化聯繫的建立。

融資情況及機構背書

Art Blocks 獲得 600 萬美元的融資。TRUE Ventures 領投，Galaxy Digital 旗下的 VC Galaxy Interactive 和 Collab Currency 等機構參與投資。

Art Blocks 策展的作品已經得到了投資機構的認可，3000 萬美金規模的 NFT 投資基金 Curated 的線上畫廊中，可以看到 Curated 已經收藏了相當比例的 Art Blooks 生成藝術作品，包括 Chromie Squiggle 和 Fidenza。

前知名 VC 三箭資本聯合創始人 Zhu Su 以 1800 ETH(在當時價值約 580 萬美元) 買下了 Art Blocks 的 NFT Ringers #879。

Outland 完成 500 萬美元種子輪融資，由 OKG Ventures 領投、IMO Ventures、Dragon Roark 和 JDAC Capital 參投。

LiveArt 完成了超過 450 萬美元融資，由 Animoca Brands、Binance、KuCoin 領投，Alameda Ventures、OKX BlockDream Capital、Gate Labs、HashKey、APENFT Foundation、SNZ、Shima Capital、ArkStream Capital、Head&Shoulder Financials、AppWorks 等參投。

小結： 這三個頂級 Web3 藝術策展孵化平台均獲得了融資，而 LiveArt 的融資金額雖然相對較少，但是卻得到了頂級 Web3 投資機構和頂級交易平台的投資，而且在第一個大師級 NFT 發售前的預熱階段，得到了各大頂流機構的宣發支持。再結合該項目的發幣預期，可以感受到它與其他項目有很大的不同。

創世 NFT 賦能及市場表現

項目由 2022 件數字陶片 NFT 盲盒組成，持有人可以獲得 Outland 平台的後續白名單權益，當後續項目發行數目大於 2022 個時候，持有方力鈞 Elemental 的用戶可以自動獲得白名單，如果後續項目發行數目小於 2022 個，則採取抽取等方式選擇用戶發放白名單，而且鑄造價格會較其他用戶低，這讓 Outland 的創世 NFT 帶有了極強的金鏟子屬性。

LiveArt 雖然 Liveart 平台一直有進行 NFT 的策展和孵化，但是真正第一個意義上的大師級創世作品，是近期推出的黃宇興老師的曜變之石 Meta-morphic: Seven Treasures，該作品通過 3D 設計和加密算法生成，每一顆曜變之石 NFT 都是一塊漂浮在多維空間的寶石，形態各異且各具內涵。

黃宇興是最有價值的 70 後中國藝術家，其作品《七寶松樹》於 2021 年佳士得秋拍上以 6483 萬港元的天價成交，創造了中國 70 後藝術家的最高拍賣紀錄，黃宇興也憑藉超 1 億人民幣的成交額，躋身 2021 年中國藝術市場藝術家成交額 TOP3。他的作品經過多年來在藝術領域不斷思索和實踐中形成一種特有的個人風格，等待黃宇興新作的名單很長，不少藏家已經排隊有兩年之久了。

作為 LiveArt 推出的首個重磅藝術家合作系列 NFT，《Meta-morphic - 曜變之石》持有者可享有多樣化權益，包括但不限於：在黃宇興的未來其他 NFT 系列作品中享有系列優先權益，以及與 LiveArt 生態權益深度綁定、享有更多賦能。這些賦能，讓黃老師的 NFT 也變成了 LiveArt 平台的金鏟子。

《Meta-morphic - 曜變之石》自宣發之始就獲得了極大的市場關注度，從多個頂流機構宣發，再到多個頂級藍籌社群的合作、文化企業家鄭志剛、頂級藏家孫宇晨的站台，最終表現就是該 NFT 作品在預售階段以每個 1.2 ETH 的價格 1 分鐘就售光。

曜變之石分三個篇章，目前只進行到第一篇章的預售部分，尚未開圖，應該後續也會同 Outland 一樣設計賦能，在保證持有人權益的同時不斷擴大影響力，去吸納新的持有人。

此外，黃老師的作品在東西方的認可度都極高，目前項目中融入了黃宇興還未面世的多幅作品且尺寸不小，可以認為 NFT 基礎價值與黃宇興實體作品是有一定程度上的綁定；再考慮到項目之後的包括實體版畫的多輪空投，雖然因為市場環境，地板價在發行價附近徘徊，但是隨著開圖和賦能的清晰化，曜變之石大機率也會如同方力鈞的 Elemental 和 Art Blocks 的 Chromie Squiggle 一般，獲得更多的收藏家的共識。

推廣方式及發展分析

Art Blocks Art Blocks 的創始人在線下持續地推廣 NFT 生成藝術，他在德州建立了一個 Art Blocks 的藝術館，在邁阿密、曼哈頓、芝加哥、ETHDenvor 大會的展覽里策展了 Chromie Squiggle。可以預見的是這樣的策展活動會變得更加頻繁，策展地點會逐步進入殿堂級大博物館。Art block 的推廣方式傳統但是有效，通過頻繁的策展，媒體報導、公開拍賣，會有更多的機構投資者、藝術品收藏家、傳統藝術收藏基金進場。

Outland Outland 一如前文所說，與其他策展/孵化平台最大的區別在於，Outland 在成立之初選擇從藝術評論和新聞收集介入這個賽道，從 2021 年 12 月 起，就開始把不少項目的分析發布於其內容平台，而發行 NFT 之後，Outland 依舊將藝術評論保留為核心業務，在其官網上可以看到評論、收藏、對話、新聞等板塊。創始人希望通過這種方式讓注意力能更多地關注到藝術家的履歷、創作背景和其深度價值的探索，從而引導減少 NFT 市場快速套利離場的投機行為。

LiveArt LiveArt 一方面靠提供分析服務和手機 APP，增加收藏家的用戶粘性，另一方面提供點對點的藝術品交易市場承接沉澱下來的用戶，也正因為收藏家的用戶粘性以及項目團隊的既往拍賣行經驗，使得 LiveArt 平均訂單價格能達到 10 萬美元，擁有了成千上萬的認證藝術品買家和賣家，目前銷售額已經達到了全球前 5%，這樣的價值捕獲能力，當其推出精選的策展 NFT 時，也取得了不俗的銷售成績。

小結： 1、Art Blocks 與 Outland 和 LiveArt 不同，其本身就是 Web3 的語境中成長起來的藝術策展平台，所以當其取得了區塊鏈上業務的極大成功後，想要擴大受眾，就必然要走線下策展和上拍賣行的流程，這也是 Art Block 一直在耕耘的方向。而 Outland 和 LiveArt 都是從傳統藝術品行業向 Web3 轉型的團隊，自身就帶着豐富的藝術行業資源和光環，所以兩者合作的都是頂級的藝術家，都要將傳統領域的經驗、能力、用戶和資源向 Web3 遷移以及融合。

2、LiveArt 與 Art Blocks 和 Outland 也有很大的不同，Art Blocks 和 Outland 目前僅有發行業務，版稅收入是其主要收入來源，這導致其收入與加密市場周期緊密聯繫，收入結構具有單一且較脆弱的特點；LiveArt 的業務面則更為多元，除了 NFT 發行外它還有實體藝術品電商的 Web2 業務，這方面快速增長的收入保證了項目的持續性營運，這給 LiveArt 和 NFT 持有人帶來了更大的確定性。

總結

Art blocks、Outland、LiveArt 都是 Web3 藝術策展賽道內的頂級平台，這些頂級平台依託着自身優勢和對 Web3 的理解，對策展這一敘事上進行了各自獨到的表達。

在既往的 NFT 社群調研中發現，大部分 NFT 玩家對於藝術類 NFT 前景較為看好，對於 NFT 多元化的發展抱有較高期待並表現出較高的投資意願。較大部分投資者比較偏好有機構、品牌方、KOL 背書的項目，此外投資者對二級市場地板價更為敏感，更容易受到二級市場波動的情緒影響，並沒有更多的基於藝術屬性進行收藏。所以依託 Web3 藝術策展平台，根據其在藝術行業的長期經驗和資訊優勢識別優秀作品並下注，對於 NFT 藝術品投資人而言，這或許是一個勝率更高的選擇。

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