2022年中國智慧手機市場冰冷 復甦最快要等下半年

近日，多家市場研究公司公布了 2022 年中國智慧手機市場出貨量報告，這一年，市場只能用「低迷」來形容。

其中，IDC 數據顯示，2022 年，中國智慧手機市場出貨量僅 2.86 億台，回到十年前的水準，年減 13.2%，創有史以來最大降幅。

Counterpoint 報告指出，中國智慧手機銷量年減 14%，同樣也是十年來最低水準，也是這一數據連續第五年錄得同比下跌。

下半年才有望復甦

多家研究機構分析師指出，去年疫情對手機產業的影響只是雪上加霜，行業低迷主要還是老生常談的原因—諸如市場飽和、創新緩慢、手機性能過剩、消費者收入下滑等。

IDC 中國高級分析師郭天翔判斷，2023 年中國智慧手機市場還將在低位維持。至於恢復的時機，Canalys 分析師劉藝璇表示，可能需要 6-12 個月，Counterpoint 也認為要等到今年下半年。

Counterpoint 副總監 Liz Lee 在研報中指出，智慧手機年出貨量在短期內不太可能恢復至疫情前的水準，2022 年全球手機平均換機周期已達到歷史最高水準的 43 個月。 2023 年，換機周期會逐漸縮短，但仍會超過 40 個月。

Vivo 取代華為地位

各家手機廠商的狀態各不相同。 2022 年，Vivo 以 18.6% 的份額，連續兩年拿下中國智慧手機市場份額冠軍，取代了過去華為的地位。

拆分後的榮耀快速回歸市場，是唯一做到出貨量同比增長的主流廠商，以 18% 的份額位列第二。 OPPO 與蘋果並列第三，小米第五。

值得一提的是，去年前三個季度蘋果一直能在逆勢中保持增長，但受四季度鄭州富士康工廠產能影響，蘋果當季在中國市場的出貨量年減 24%。這是自 2020 年初以來，蘋果在中國出貨量首次出現同比下滑。

不過蘋果對供應鏈的把控和及時調整，讓 iPhone14 系列的優勢依然穩固。 2022 年第四季，蘋果以 1640 萬台的出貨量，佔據了 22% 的市場份額，回到中國市場第一的位置。

折疊手機是唯一亮點

整體市場唯一的亮點，可能在折疊屏手機。IDC 數據顯示，華為與三星是折疊屏手機兩大先行者，前者份額達到 47.4%，在中國市場排名第一；後者第二，市場份額為 16.5%。

新入局的手機廠商中，OPPO 憑藉 Find N 系列獲得 13.8% 的市場份額，排名第三，年末發布的 Find N2 和 Flip 首銷情況超過前代產品。 vivo 以 7.5% 排名第四，榮耀和小米分別位居第五和第六，份額相當。

主流手機廠商密集發布的折疊屏手機，將這一市場的增速推至 118%，出貨量近 330 萬台，高於預期。 2021 年，折疊屏手機在中國智慧手機市場中的佔比僅有 0.5%，2022 年上升至 1.2%。