微博:客戶去年制訂營銷計劃趨保守,上半年廣告市場仍存不確定

　　《經濟通通訊社2日專訊》微博(09898)首席執行官王高飛在業績發布會上表示,今年前兩個月,雖然廣告業務有一定程度的恢復,但去年第四季受累疫情等事件,公司日常營運和客戶品牌投放計劃均受負面影響,大部分品牌客戶是在去年12月制訂首季營銷投入計劃時仍趨於保守。他預計,今年整體廣告市場上半年仍存在較高不確定性,公司核心策略仍是優化營銷效益和部門營運效率以加強核心競爭力。

　　王高飛指,手機、文娛行業廣告需求今年首季恢復較快,但快速消費品、電商的營銷活動著眼全國兩會之後,因此公司更關注兩會閉幕後的廣告投放趨勢,以評估行業復甦情況。若細分至不同的廣告客戶,他認為手機、奢侈品的新品發布從今年首季已經開始,相信全年廣告需求會較樂觀。

　　至於公司降本增效進展,王高飛表示,去年大部分時間降本增效是通過壓低市場營銷費用,這部分費用下降幅度超過20%;同時在去年第四季未,公司開始進行組織結構優化,預計該部分佔成本的影響將於今年顯現。(ac)