沃爾瑪雜貨售價力抗通膨 新美國行銷長Watkins上任

《路透》周五 (5 日) 報導，美國連鎖零售巨擘沃爾瑪 (WMT-US) 公司已任命 Latriece Watkins 為其美國行銷長，接替 5 月 1 日辭職的 Charles Redfield。

Watkins 在沃爾瑪服務 24 年，曾在沃爾瑪美國和 Sam"s Club 擔任多項職位，在獲拔擢擔任行銷長前，她是沃爾瑪美國消費品部門的執行副總裁。

Watkins 上任之際，沃爾瑪美國業務因高通膨削弱大眾消費能力而受損害，導致該公司對 2023 年採取謹慎態度，然而，數據分析公司 Dataweave 針對沃爾瑪定價策略的新分析顯示，其雜貨價格向來維持業界低位，同時以遠低於美國通膨率的速度調漲價格，但當前沃爾瑪也遭指控利用其影響力取得不公平優勢。

數據分析公司 Dataweave 比較了 34 個類別、 589 種名牌產品的價格，包括咖啡、湯、麥片、烘焙食品、電池、個人護理用品和寵物食品。

Dataweave 提取並檢查沃爾瑪、Kroger (KR-US)、Target (TGT-US) 和亞馬遜 (AMZN-US) 的實體店與網路商城的商品售價，且為 2022 年 1 月至 2023 年 2 月底每日到店商品的每月均價。

Dataweave 分析顯示，在此期間，雖然美國平均通膨率為 7.5%，但沃爾瑪保持價格穩定。截至 2023 年 2 月的 14 個月內，沃爾瑪商店和 Walmart.com 商品的整體價格平均上漲 3%，但亞馬遜同款商品售價卻調漲 7.5%，Kroger 和 Target 漲速更高達 9%。

沃爾瑪市值超過 4000 億美元，業務遍及拉丁美洲和中國，多年來一直利用其影響力與供應商談判以最低價格。根據市場研究公司的數據，在美國實體零售商中，沃爾瑪市占率達 42%，儘管在線上網站的市占率僅 6.3% (同業亞馬遜的網路市占率達 37.8%)。

沃爾瑪高層表示，公司正利用指標，包括表現最好的商品和表現最好的類別，在與供應商的談判中逐項審查商品成本。

沃爾瑪 4 月時聲稱，其配送中心自動化也有助於維持與同業之間的價格差距。

每 4 美元的食品雜貨支出，就有 1 美元來自沃爾瑪，這一直是這家全球最大零售商的主要關注點。

羅格斯商學院金融與經濟學教授 Parul Jain 認為，這些數據顯示沃爾瑪對供應商的影響力及其搶奪同業市占的潛力。

沃爾瑪高層表示，這些數據支持沃爾瑪「天天低價 (EDLP)」的承諾，這指的是沃爾瑪產品設定低價，而非仰賴打折和促銷達成的低價。