研究：東南亞智慧手機市場低迷 蘋果iPhone仍逆勢成長 第1季出貨量年增18%

根據 Counterpoint 的東南亞每月智慧手機通路市占率追踪報告顯示，今年第 1 季受需求低迷和淡季影響，印尼、泰國、菲律賓、越南和馬來西亞等東南亞 5 國的智慧手機出貨量同比下降 13%。但同期，蘋果 (AAPL-US) 的出貨量同比成長 18%。

Infinix 在東南亞市場增長強勁，出貨量同比增長 41%。

2023 年第 1 季所有主要東南亞國家的智慧手機出貨量均有所下降，但表現參差不齊。越南等國家在 2022 年第 4 季的出貨量相對較多，因此各手機品牌廠商有意放緩 2023 年第 1 季的出貨量。另外，越南的消費者信心尚未完全恢復。三星產量下降 10%、智慧手機需求在 2022 年第 4 季後適逢淡季、手機品牌廠商和電信商營收減少等因素也是影響因素之一。隨著 2023 年 3 月需求開始回升，印尼和泰國的表現相對優於其他國家。

所有主要東南亞國家正在走出去年地緣政治的陰霾，但仍面臨一些通膨影響。例如，今年年初，菲律賓的通膨居高不下，但電信商仍在積極展開 5G 研發並與科技公司合作。隨著外商再度投資印尼和馬來西亞等大型經濟體，電信業已經恢復先前的發展水平。

蘋果公司的 iPhone 在越南不斷成長。2023 年第 1 季越南市場對 iPhone 13 和 14 系列的需求旺盛。印尼的 iPhone 出貨量也有所成長。

今年年初，部分品牌較受市場青睞；而從價格帶來看，2023 年第 1 季不同價格帶的手機的市占率都有所上升。雖然銷量整體下降，但 200 美元以下價位的智慧手機年仍同比成長 4%。由於入門級機型的出貨量一直不高，在受抑制的需求得到釋放後，2023 年第 1 季出貨量出現成長。

然而，並非所有國家都出現低階智慧手機需求激增的現象。越南的手機品牌廠商仍在尋求推動低階智慧手機銷量。菲律賓的低收入家庭正飽受高稅收和通膨的困擾，對低階智慧手機的購買力受限。600 美元以上的高階智慧手機出貨量繼續上升，同比成長 4%。201 美元至 600 美元的中高階智慧手機出貨量受影響最大。

Counterpoint Research 資深分析師卡多薩 (Glen Cardoza) 表示：「現階段東南亞不同類型的消費者有著不同的消費行為方式。低階智慧手機買家的購買力正在復甦，但尚未完全恢復。中高階智慧手機買家的消費趨於謹慎，紛紛延後更換手機；而高階智慧手機買家則並未受到經濟形勢的影響。這些消費者選擇外出消費，購買 S 系列，折疊手機和 iPhone。在 5G 日益普遍的同時，電信商陸續推出富有創意的智慧手機方案，滿足各類智能手機需求。未來幾個月，隨著各國政府努力確保本國經濟免受全球宏觀問題影響，消費者信心有望獲得改善。」