Listen to Earn的Fansi能為Web3音樂帶來新方向嗎？

6 月 21 日，音樂 NFT 平台 FANSI CEO 兼聯創 TK Chen 做客律動 AMA，以《Listen to Earn 的 Fansi 能為 Web3 音樂帶來新方向嗎？》為題，詳細拆解當前 Web3 音樂平台發展困境，可解決方式及未來市場潛力可能性。

BlockBeats：歡迎 TK Chen，請先介紹下自己和 Fansi。

TK Chen：Hi 大家好我是 TK，我是個連續創業老人家了，過去這 13 年多都在軟體創業和創投/風投產業服務。如今會"跳進"Web3，是因為我從沒看過一個全新產業的誕生是可以這麼新創友善，很多巨頭公司其實是不得其門而入，社群力量共建的成分很重，這跟 Web2 的商模完全相。同時又百廢待舉，因此非常適合新創進來玩。

回頭講一下 FANSI，我們是做 Web3 音樂相關的產業，一開始單純做音樂 NFT 發行。後來發市場缺少一個播放器，就做了 MetaBoom，隨後又發現音樂 NFT 的共同痛點：擁有價值及流通性不足。就做了 Token 經濟，所以整體來說我們就是在做一個全新的 Web3 音樂產業生態系。結論就是：創業好累。

BlockBeats: 看起來的確是，在不斷變化中前進。剛才您提到了市場缺少一個播放器，但是我們感覺過去兩年，音樂 NFT 始終沒有獲得 PFP NFT 那樣的關注，在 Fansi 看來，最主要的原因是什麼呢？

TK Chen：最主要原因有點延伸剛剛講的：NFT 或 Web3 音樂還是早期的一個市場和應用，所以大部分的音樂 NFT 平台偏向是 e-commerce 模式，就像賣單曲一樣，主打支持歌手和買來聽歌的概念，賣完結束；而收藏者的期待，以及 web3 的本質-> 擁有權和交易性，在音樂 NFT 里都相當不明顯。能不能聽到歌曲是 Web2 的玩法，不是 Web3 擁有權和交易性（或流通性）這兩點在 PFP 模式的 NFT 非常明顯，也因此大受歡迎，但本質上很難複製到音樂本身，不適合音樂產業，所以大家會看不懂。而這就是我們要解決的問題.

BlockBeats:雖然市場剛起步，但是我們之前也看到是有一些團隊在這個賽道進行創業了，比如發行平台 Sound.xyz、聚合播放器 Spinamp、Ooh Lala 等，與這些產品相比，Fansi 的 MetaBoom 的不同於優勢在哪裡？MetaBoom 介紹：https://www.theblockbeats.info/news/42841

TK Chen：好問題。其實大家都很優秀，Web3 音樂生態系需要大家一起來參與才起的來。Sound.xyz 目前還是個發行平台，主打供給面，重點是找一堆音樂發行賣歌，就是我稍早講的 e-commerce 模式；Spinamp 跟 Ooh Lala 主打 Aggregator（聚合），用程式去爬不同平台的歌曲下來給大家聽，本質上跟 Web3 又更沒直接關係。

MetaBoom 則是在建立一個 Web3 音樂生態系，主打讓每個人，持有者/使用者/或甚至單純聽歌的人，都變成類似唱片公司和串流服務的角色。透過 MetaBoom 的 Token 經濟設計，你會被鼓勵去製作自己的播放清單，擁有該音樂人的音樂 NFT 以及分享歌曲出去。就像是比特幣或以太坊上面記帳會得到激勵的 Proof of Work 一樣，音樂的 Web3 生態系則是擁有音樂 NFT 及推廣，就可以獲得 Token Rewards. 甚至連聽歌都有 Reward。Web2 里我們要付錢去聽歌，Web3 里我們聽歌可以賺 Token。所以我們基本上有點像是把不同角色的大家串在一起，讓不同的服務可以彼此協助，透過一個好的代幣經濟設計我們是跨平台跨鏈，在 Sound/Catalog/OpenSea…平台買的音樂 NFT 都可以放進來參與這個生態系的玩法，不限制只能我們自己發行的音樂 NFT.

BlockBeats：那作為一個新的我們說是領域也好或者創業方向也罷，都會面臨到一個問題就是初期缺少用戶，賽道雖然不擁擠，但是卻有一些小眾。在這個問題上您和團隊是怎麼看以及打算如何解決這個問題呢？

TK Chen：這問題真的是每個創業家的煩惱。不過先說一個有趣的事情：我看過一個統計數字，說全球音樂產業的使用者和潛在消費者大約為七十億人左右。這不就是幾乎整個地球上全部的人！所以要說小眾他也可以說不小眾。但的確在 Web3 世界裡，由於產業還在建構，所以早期的發展下大家還不確定怎麼做 Web3 音樂比較對。很多項目方都還在摸索，包括我們也是。我們在音樂發行，也就是供給面不是問題，音樂人其實接受度高且理解發行 NFT 的好處；但問題是在收藏家身上，大部分的項目方都忽略掉要解決藏家的問題。只有少部分開始做一些嘗試，比如 Sound 有做 Sound Swap，就是希望可以增加流通性。

我們的做法就是通過我們 Listen 2 Earn 或 Audio proof of work 或 RecordDAO，去要強調擁有權和流通性這兩點。通過擁有音樂 NFT 和 MetaBoom，可以變成 MetaDJ，去把自己手上的音樂變成有被動產出 Token Reward 的資產。只要越多人聽你手上的歌曲，就可以獲得越多 Token，再加上該播放清單累積越多的聽歌歷程，就越多人過去聽，增加資產產生 Token 的價值，就越有交易性，也藉由這樣的方式去協助更多音樂人成長。如果有人購買音樂人的音樂，以及有人聽和幫忙宣傳他的音樂，我們的 Listen 2 Eaen 的設計就是圍繞這幾個點來設計的。

BlockBeats：所以 Metaboom 本身的設計也有讓音樂人可以自己去宣傳的一種動力？

TK Chen：當越來越多藏家受益於這個生態系的設計，就越來越能接受音樂 NFT 的購買交易，以及幫助音樂人擴展知名度，就越能讓音樂人來將音樂透過 web3 發行應該說讓持有者有去宣傳的動力就像無聊猴的持有者會去大力宣傳無聊猴一樣在音樂 NFT 這裡，由於無法複製 pfp 的玩法，所以持有者動力不夠，光靠音樂 NFT 本身的 flip 是不 work 的需要一個新的 tokenomics 去加強這塊總結：藉由這樣的設計來解決小眾問題，而不是單純賣歌曲。

BlockBeats:既然說到了經濟模型，我們先來就這部分在展開說說？Metaboom 的 Tokenomics 設計與當前主流 Play 2 Earn 有什麼區別？你們在設計的時候是如何思考保持 MMU Token 的價值與價格的？

TK Chen：其實 Web3 本質就是 X to Earn，是生態系的一部分。透過代幣獎勵機制鼓勵群體做一件對於更大的群體有益的事情。BTC/ETH 的挖礦就是記帳 to earn，P2E 有一點負面的聲音主要還是因為很多項目方在設計的時候是沒有商模的，主打後金補前金，那就是資金盤了，所以重點是在有沒有一個好的代幣經濟設計。我們自己認為要有幾點：第一是要有營收模式，不能只靠信仰；第二是要專注在價值傳遞，而非代幣傳遞；第三是這一定有 Token，然後 Token 的回收機制我覺得也是非常重要的。比如 GameFi，重點還是遊戲要好玩，讓大家會想要把賺到的 Token 再去升級裝備，或是加強技能，而不是拿到 Token 後不知道幹嘛就只能 Dump 了。

所以我們公司其實已經快三年了，都在打基本功、在優化商模、建立一個健康的社群。而非先發幣再構建產品。我們一直還有音樂發行，就是營收，同步還有 MetaBoom 的發行；另外我們也花了很多心思在確保有足夠的回收激勵，讓 Token 有好的消耗途徑。剛剛一直強調可以怎麼讓聽眾和持有者去幫助音樂人，藉此再回頭幫助到持有者的價值傳遞。最後沒有 Token 的話，沒辦法立即讓使用者去參與變成一個 Web3 音樂產業的貢獻者，所以我們勢必要發幣才能完成這件事至於詳情設計，歡迎大家看看我們的白皮書:https://metaboom.gitbook.io/metaboom-whitepaper/

BlockBeats：對於 X To Earn 模式來說，代幣的賦能和可持續發展是好多項目方都在思考的問題讓 token 有價值是特別重要的。那麼 MetaBoom 如何將 GameFi 和 SocialFi 元素融入至用戶的音樂體驗中？

TK Chen：我們內部認為倒不是要走 Web3 Spotify 的, 定位比較像是 Web3 Steam，只是上面不是遊戲而是音樂。所以在設計整個使用者旅程和互動上 Social，比較偏向這樣的角度在思考。比如 Token 有很多用途，可以讓你被識別/認證為一個專業聽歌者、有音樂品味的人、厲害的星探、超強的鐵粉... 之類的可以想像是讓很多喜歡音樂的人可以透過這些本來就愛音樂的行為變成一個身份的認證。Youtube 培養出很多厲害的 YouTuber，我們也有可能產出厲害的 Web3 音樂人和音樂愛好者除了這個之外，還有一些像是 Stake to Promote 的機制讓音樂愛好者去提升音樂人的排名或能見度，而不是中心化串流的有目的的排名清單。另外一個我覺得很令人興奮的事情還在推進中，就是跟 Metaverse 的合作，但這個就容我先點到這不能透露太多。總之就是因為有了擁有權和鏈上數據的關係，聽音樂和持有音樂會產生很多不同的玩法。

BlockBeats：在 Token 的設計和市場的思考上，團隊都比較成熟的有計劃，那麼 MetaBoom 短期和長期的路線圖都包含哪些里程碑任務？給大家簡單的介紹下？

TK Chen：短期（這一兩個月）肯定還是專注在音樂發行上。因為發行的玩法、合約方式、如何更簡單讓一般大眾都能參與.... 等，還是有進步空間。同時也持續讓更多音樂人了解 NFT 不是只能拿來割韭菜，而是更好的一個方式。不過今年下半年到明年初的確計劃是要實現 Listen 2 Earn 的機制，開始讓大家手上的音樂 NFT 能夠產生價值，進而也希望能夠再讓更多音樂人理解這些。像我們最近新的一個發行就是新的玩法，是 AI 生成的音樂，到我們網站就可以看到 " Play Monkey":https://www.fansi.me/hatching/project/8?r=v6f80m 這是與一位知名音樂製作人合作的案子，期望之後的音樂會是每個人 mint 到的都是不太一樣的歌曲這樣更能加成 Listen 2 Earn 的效應。屆時全世界只有你有某個版本的歌曲，其他人要聽這個版本，只能到你這裡來聽，就更有 Token Rewards 的效應，所以我們也一直在嘗試新的玩法去實現最大化代幣經濟的效益。

BlockBeats：那回到開頭的問題，目前 Web2 音樂市場基數很大，但是 Web3 其實才剛剛起步。音樂 NFT 距離 Mass Adoption 還差什麼關鍵元素？在 Fansi 看來，音樂 NFT 賽道離爆發還有多久？

TK Chen：我覺得就像這一兩天 Blackrock 的 ETF 進來，讓整個市場又活過來了一樣，老實講我覺得還是需要傳統老大哥的一些參與。以唱片業來說，我們的經驗是唱片公司非常期待這個產業，我們的投資人之一就是相信音樂的老闆，相信音樂公司也是知名組合五月天的唱片公司。他投我們也就是希望能夠理解這（Web3 音樂）到底可以怎麼玩？只是市場太多噪音與負面新聞，所以唱片公司希望再等等，等市場更加成熟。

比如 Web3 錢包的註冊使用就對很多新用戶來說還是一個門檻。不管是進入門檻，或是安全性的門檻，都會讓有大量音樂人資產單位想說再等等。所以這塊我覺得如果更多音樂相關的單位更擁抱這個，就會更快 mass Adoption（大規模應用）。不過他們也不會是決定性因素。有這些單位進來會非常有助力，加速規模採用，但我也同樣認為，這是不可避免的趨勢，即終究音樂人會跳到 Web3，我們的 Listen 2 Earn 就是希望加速這一步驟。

BlockBeats： 時間關係，今天就先聊到這裡，非常感謝 TK 的耐心解答和交流。期待 FANSI 和 Web3 音樂一起走的更遠。

原文連結