〈觀察〉時代的眼淚!奇摩超級商城收攤可能有3個原因
鉅亨網記者王莞甯 台北 2023-07-04 19:15
Yahoo 奇摩今 (4) 日宣布,由於 Yahoo 奇摩電商業務正在進行轉型,經審慎評估後,決定在今年底前終止 Yahoo 奇摩超級商城服務;對此,業界人士分析,可能有 3 個原因,一來,超級商城和既有的購物中心、拍賣平台已漸無明顯差異化,二則,蝦皮商城的興起,搶走不少客源,再加上富邦媒 (8454-TW) 旗下 momo 購物大者恆大,使競爭同業需更加集中資源來穩住市占。
對於超級商城將收攤,Yahoo 奇摩說明,調整營運策略,並有效整合業務,未來將更專注於 Yahoo 奇摩購物中心與拍賣的營運發展,期 Yahoo 奇摩電商營運發展取得長期成功,因而進行轉型,也將提供優惠的合作方案和搬家工具,推動既有合作夥伴轉往 Yahoo 奇摩購物中心和奇摩拍賣。
可觀察到,各大電商平台的購物中心 (B2C) 和商城平台 (B2B2C) 的界線近年已趨於模糊,原因在於,中小商家也有不少在 C2C 平台上架,若逐漸做出在地特色品牌,甚至可轉為綜合大電商平台的合作品牌之一,較不需要在商城中單打獨鬥。
不僅如此,過往從 C2C 平台切入台灣電商市場的蝦皮購物,發展出蝦皮商城,一開始,蝦皮購物不僅對奇摩拍賣、網家 (8044-TW) 的商店街造成嚴重威脅,在取得高聲量並逐漸取得市占後,又進而成立蝦皮商城,成為各大品牌爭相插旗的重要平台,進一步衝擊到其他 B2B2C 平台。
而 momo 購物的不斷壯大,仍持續衝擊著其他綜合型電商,即便疫後電商成長漸趨緩,富邦媒前 5 月合併營收仍有 7.26% 的成長,且規模已達 420 億元,反觀同為國內大型電商平台的網家 (8044-TW) 呈現年減 15%、營收規模 161 億元,反映大者恆大,使競爭逐漸拉開。
當然,電商業者仍努力想行銷新招提升流量,除了越來越多元的造節和促銷活動,甚至跨足跨境電商、不斷導入新品牌、經營自有進口商品等,甚至是持續建置物流中心、衛星倉,顯然,做電商不僅要求新求變、價格要實惠,物流速度還要比快。
此次 Yahoo 奇摩在電商界開出關平台的第一槍,可以預期,未來各大電商的資源整合將是一趨勢,為的還是比大、比快、比服務,而競爭力弱的平台,恐怕就會成為時代的眼淚。
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