Prime Video明年起搶廣告大餅 瑞銀調升亞馬遜股票目標價

瑞銀分析師認為，亞馬遜 (AMZN-US) 網路隨選影視服務 Prime Video 導入廣告後，將帶來可觀營收，且顯著提高利潤率，因此將其股票目標價自 175 美元上調至 180 美元，維持買進評級。

亞馬遜計劃，自 2024 年初起，在 Prime Video 節目和電影內添加廣告，最初在美國、英國、德國和加拿大施行，爾後擴展到其他國家，Prime 全體訂閱戶均會收看到廣告，除非會員每月多付 2.99 美元才能收看無廣告版。
 
瑞銀估計，單就美國市場就能為亞馬遜創造 62 億美元的增量營收，且隨時間推移， 每股獲利 (EPS) 將增加 0.4 美元，可望使北美零售利潤率增加約 1.2%。

因此，瑞銀上修亞馬遜 2024 年廣告營收，自先前估計的 527 億美元調升至 558 億美元。

亞馬遜周一 (2 日) 股價上漲 1.84%，收每股 129.46 美元，該股今年迄今已上漲 54%。