Shein繼續全球擴張 收購快時尚品牌Missguided

據 WWD 報導，Shein 在不到一周的時間內完成近期第二筆大交易，從 Frasers Group(星獅集團) 手中收購了總部位於英國曼徹斯特的線上品牌 Missguided，這筆交易預計在周一 (30 日) 公告。

Shein 總部位於新加坡，透過全球賣家網路提供品牌服飾和產品，目標客戶是年輕且以女性為主的客戶。

報導補充說，Missguided 的產品和系列將作為獨立品牌，向 Shein 網站上的 1.5 億全球用戶以及 Missguided.com 提供。

做為交易的一部分，Shein 將把 Missguided 品牌的智慧財產權授權給 Sumvon Studios，這是 Shein 和 Missguided 創辦人 Nitin Passi 的合資企業。

總部位於曼徹斯特的 Missguided 成立於 2009 年，是英國最大的線上時尚零售商之一。 其巔峰期 2020 年，年收入達到 3 億英鎊，以 「年輕、新鮮、有抱負的」 品牌形象為全球超過 400 萬年輕消費者所知。

交易條款並未揭露。

星獅集團以連續收購零售企業而聞名，旗下還有 Sports Direct、House of Fraser 和 Jack Wills 等多個知名時尚品牌。

Shein 執行董事長 Donald Tang 表示，該合資企業「標誌著 Shein 新型合作夥伴關係的開始，這是我們滿足客戶需求的堅定承諾的一部分。」

他表示，Shein 的目標是「重新定位 Missguided 品牌，利用其獨特的品牌個性，並透過 Shein 的電子商務專業知識和全球影響力推動其全球成長。」

這筆 Missguided 交易是在 Sheen 與 Authentic Brands Group 就其 Forever 21 品牌達成新的長期協議之後達成的。

根據雙方合作條款，Shein Forever 21 將設計、製造和分銷一系列服裝和配飾，其中包括運動服、運動服和泳裝等類別。