大摩預測：蘋果是AI關鍵受益者 Siri成殺手級智能應用

摩根士丹利 (大摩) 週三 (8 日) 發布一份研究報告表示，儘管蘋果很少談論 AI，但隨著消費者在日常生活中採用 AI 工具，蘋果最有可能受益，而 Siri 可能成為 AI 殺手級應用。

隨著 ChatGPT 熱潮席捲全球，2023 年 AI 已經成為一個炙手可熱的話題，但蘋果對 AI 說得太少了，以至於人們認為它已經落後了，而且正在斥巨資迎頭趕上。實際上，機器學習形式的人工智慧多年來一直是蘋果產品不可或缺的一部分，蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 最近將其描述為「基礎技術」。

摩根士丹利新報告指出，蘋果不僅在 AI 領域比公開宣稱的更為領先，而且最早在 2024 年，它將成為全球六大「關鍵受益者」之一，今年是邊緣 AI 的催化劑之年。 

「邊緣人工智慧」是摩根士丹利定義模糊的標籤，指的是 AI 不再是類似 chatgpt 的應用程序，而是融入所有運算的情況。 

報告提及：「隨著 AI 滲透到新的消費者用例中，預計邊緣運算將在 2024 年成為 AI 推理的新興推動者，因為它具有更低的查詢成本、改進的延遲、更高的個人化、更好的資料安全性 / 隱私性以及更容易存取的優勢。」

因此，雖然現在生成式 AI 越來越多地成為微軟 Bing 等應用程式的選項，但未來人工智慧將不再是一項明顯獨立的服務。 相反，AI 將成為消費者無形的動力工具。

庫克在蘋果最新的財報電話會議上表示:「(當) 我們發布 iOS 17 時，它擁有個人語音和即時語音郵件等功能。AI 是這些功能的核心。 」

摩根士丹利稱：「雖然一些投資者質疑蘋果進軍 AI 的意圖，但我們相信蘋果將成為 AI 的推動者，相信鑑於蘋果 20 多億設備和 12 億多用戶的獨特數據，蘋果對數據隱私權的關注，以及蘋果領先的硬體、軟體、晶片和服務垂直整合，蘋果將成為這場競賽的關鍵贏家之一或者可以說是『邊緣人工智慧推動者』。 」

因此，摩根士丹利的核心邏輯是有兩點，它認為人工智慧工具需要強大的設備，而且這些工具也需要接觸到非常廣泛的受眾。

鑑於蘋果已經採用強大的晶片，如蘋果的 A17 Pro SoC，每秒可以處理 35 兆次操作，摩根士丹利稱，蘋果 iPhone 已經可以為設備上的 AI 提供動力，預計新的電池技術、晶片和邊緣設備將在 2024 年以後出現，該公司表示，這有助於激發投資人對這一主題的興趣。

摩根士丹利指出：「要讓人工智慧提供真正差異化的結果，需要利用獨特的資料集，而蘋果的 20 億多台設備和 12 億多用戶產生比大多數平台都更有見解的數據。」

報告指出：「蘋果 (AAPL-US) 在數據隱私方面的行業領先優勢，以及當今市場上一些最強大的智慧型手機和個人電腦硬體 / 晶片，一旦結合在一起… 我們相信蘋果可以成為一個真正的 AI 推動者，這是許多其他公司做不到的。」

摩根士丹利表示：「儘管一些投資者質疑蘋果是否真的在 AI 領域全力以赴，但有消息顯示，蘋果在 AI 技術上投入了數十億美元，這表明蘋果成為領先的 AI 提供者只是『何時』的問題，而不是『是否』的問題。」

Siri 可能是 AI 殺手級應用

摩根士丹利表示:「傳統上，人工智慧與蘋果的產品和服務生態系統深度整合 (想想 FaceID、TrueDepth 相機、跌倒偵測、智慧聽寫等)。」「蘋果設備上可能出現的其他邊緣 AI 用例包括更有效率的程式碼開發，將 AI 整合到蘋果的原生生產力應用程式中，以及 AI 驅動的健康、金融和健身助理等。」

但摩根士丹利也認為，Siri 作為終極智慧助手，仍然是殺手級 AI 應用。

報告繼續寫道：「對我們來說，使用 LLM (AI 大型語言模型) 來支持 Siri 作為最終的虛擬助手，是蘋果能夠向市場推出的最清晰的殺手級 AI 應用。報告顯示， 這種整合最早可能在明年出現在蘋果設備上。」

摩根士丹利相信：「由 LLM 驅動的 Siri 可以成為一個智慧層，位於用戶 iPhone 和網站 / 應用程式之間，成為使用許多品牌的重要中央控制器。」

摩根士丹利表示，展望未來將密切關注明年 6 月 WWDC 全球開發者大會上，蘋果是否釋出有關 AI 的消息，包括「蘋果 (或第三方) 推出的新晶片將為 AI 工作負載提供支援」、「AI 招聘、資本支出或零件採購計畫增加」，以及「與 Alphabet 等現有 AI 供應商的合作公告。」