《中國要聞》彩妝品牌貝玲妃將退出中國市場,店員稱「賣不動」

　　《經濟通通訊社5日專訊》內媒消息稱,全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下彩妝品牌benifit貝玲妃,將於今年6月底、7月初退出中國市場,現陸續從中國絲芙蘭(Sephora)渠道全面撤退。

　　對此,內媒向絲芙蘭查詢核實,多家門店客服表示:「大概3月底撤,根本原因就是賣不動。」目前已有貝玲妃會員收到絲芙蘭通知:貝玲妃品牌將對辦理修眉卡服務,並未能在2024年6月底前使用完的顧客提供等值的產品兌換服務。

*1月已關閉天貓、抖音、京東官方旗艦店*

　　事實上,早在今年1月份,貝玲妃就正式關閉天貓、抖音、京東三大官方旗艦店,該品牌在中國市場再無線上自營渠道,如今,隨著貝玲妃從絲芙蘭撤櫃,其在中國市場的最後一個銷售渠道也將關閉,意味著品牌徹底退出中國市場。

　　在大部分業內人士看來,貝玲妃敗退中國市場的原因:一是產品幾乎沒有更新換代,品牌定位不精準;二是錯失了發展線上渠道的黃金窗口期。(ry)