中俄兩地買氣下滑 全球十大奢侈品牌價值大減71億美元

受中俄兩地買氣下滑影響，奢侈品牌價值大幅下滑。(圖：AFP)

全球品牌機構華通明略集團 (Millward Brown) 最新研究報告顯示，十大奢侈品牌價值下滑 6% 達 71 億美元，主要受到中國與俄羅斯兩地銷售成績下滑影響，Prada、卡地亞(Cartier) 等品牌皆名列其中。

根據《彭博社》報導，去年僅有路易威登 (Louis Vuitton) 與香奈兒 (Chanel)的品牌價值有所成長，其中路易威登增長 6% 至 274 億美元，連續十年稱霸。香奈兒品牌價值則攀升 15% 至 90 億美元，排名躍升第四，僅次於名列第二的愛馬仕 (Hermes) 與第三的 Gucci。

華通明略指出，受到中國政府打貪影響，相關禮品支出隨之下滑。此外，俄羅斯則受到盧布貶值及因烏克蘭事件遭歐盟和美國制裁，經濟大受影響。同時，這也為價格相對較便宜的品牌如 Michael Kors 與 Tiffany 創造絕佳機會，得以首次擠進前十名行列。

至於香奈兒與路易威登表現得以優於其他同行，主要得益其獨特營銷方式。華通略全球品牌價值評估主管 Elspeth Cheung 指出，香奈兒因調整區域售價，鼓勵更多民眾入店消費。至於路易威登則因改造經典 Monogram 帆布，為品牌注入更多活力與新鮮感。

調查也指出，卡地亞品牌價值大幅下滑 15% 至76億美元，名列第六。Prada  更大跌 35% 至 65 億美元，法國巴黎銀行分析師對此指出，受到產品價格過高及缺乏新意影響，導致 Prada 面臨消費者流失的困境。

愛馬仕品牌價值下跌 13 %至189億美元，Gucci 滑落 14% 至 138 億美元。調查也顯示，鐘錶品牌勞力士 (Rolex) 品牌價值下降 6% 至 85 億美元，名列第五。

這項報告主要透過逾 300 萬名消費者進行調查，及針對企業業績表現進行分析所得出的結果。