Apple Intelligence 蘋果助理AI化

文．洪寶山 (理財周刊發行人)

6 月 11 日蘋果在 WWDC 2024 大會上公布了期待已久的 AI 戰略，結果股價跌 - 1.91%，收 193.12 美元，沒能突破前高 199.13 美元壓力，從去年第三季挑戰 200 美元整數關卡都功虧一簣，蘋果端出的 AI 全家餐沒能獲得市場的激賞，那麼驅動今年股價上漲的動能除了回購之外，去年蘋果力推的 Vision Pro，今年也是焦點之一，更新作業系統，新增空間影片編輯、超寬顯示幕支援，手勢驅動控制選項，新增旅行模式支援火車。

從 6 月 28 日起，Vision Pro 將在中國、日本和新加坡開賣，7 月 12 日，在澳洲、加拿大、法國、德國和英國開賣。問題是高達近三萬元人民幣的售價，又有多少人願意買單？能夠貢獻多少營收呢？估計今年蘋果的業績還是要靠 iPhone 衝銷售量。

蘋果新的人工智慧功能 短期內不容易提振 iPhone 銷量

然後看完 WWDC 2024 大會的華爾街投行大多認為，蘋果新的人工智慧功能不太可能在短期內提振 iPhone 的銷售量。為什麼呢？蘋果推出的全新的 Apple Intelligence，整合到 iOS、iPadOS 和 macOS 中，可提供情境驅動通知，即系統會識別對使用者而言重要的通知，並會優先顯示。此外還包括寫作改進，與其他 AI 模型一樣能生成文本與圖像、協助校對與風格修改，且有素描、插圖和動畫三種風格能選擇。

這樣的功能描述應該是似懂非懂，換個角度來看蘋果的 AI 功能可以做些什麼呢？例如你的 iPhone 能夠自動理解你的電郵、簡訊和行程，所以你可以直接問 iPhone 幾點到機場接人，接到人後去哪裡吃飯，不用自己費心查詢。看似方便的 AI 功能，但僅支援 iPhone 15 旗艦款、最新款最強大的 iPad 和 Mac，以及今年晚些時候推出的其他設備 (例如 iPhone 16)。

花費 800~1381 美元代價 只為讓 AI 簡化生活上瑣事？

這意味著，消費者至少得花費 800~1381 美元的代價，來換取 iPhone 幫我們簡化生活上的瑣事，全球 1.5 億支 iPhone 活躍用戶，華爾街質疑有多少人願意花費至少 800 美元以上的金額來購買具有 AI 功能的新 iPhone 來簡化生活瑣事。

同時，蘋果大力強調 Apple Intelligence 的隱私安全，當用戶的請求需要傳送到雲端伺服器時，Apple Intelligence 只會以「加密」的安全方式發送有限的資料。看似合理且妥當的措施，但蘋果宣布與 OpenAI 合作，將 ChatGPT 整合到 iOS 18、iPadOS 18 和新版 macOS 中，Siri 在需要時可接入 ChatGPT 提供建議。對此，馬斯克立刻在Ｘ平台上大力警告：「一旦蘋果把你的資料交給 OpenAI，他們就根本不會知道會發生什麼？他們正在出賣你！」

馬斯克還嗆聲要禁止蘋果設備進入他的公司，截至去年底為止，特斯拉在全球擁有 14.04 萬名員工，此外，馬斯克名下還有航太公司 SpaceX、社交平台Ｘ和腦機介面初創公司 Neuralink 等公司。

根據蘋果的說法，蘋果用戶在詢問 Siri 一些問題時，Siri 可以直接以 ChatGPT 的 AI 能力展示答案。而且蘋果強調，用戶在通過 Siri 調用 ChatGPT 功能時的請求和資訊不會被記錄下來。

對此，馬斯克用一張印度情侶的圖片來諷刺蘋果與 OpenAI 的合作，圖上的女子 (被標註蘋果) 正在從椰子 (被標註 iPhone) 中吸入椰汁 (被標註你的數據)，而男子(被標註 OpenAI) 用吸管從女子口中吸取椰汁。這張圖片的標題為「How Apple Intelligence works」。

華爾街認為並非殺手級應用 Siri 升級不足以打動果粉換機

看完了蘋果的 Intelligence 功能之後，華爾街的感想是，搭載全新 Siri 技術升級版的蘋果 AI 設備，對於銷售量的止跌有正面幫助，但不足以吸引新的一批追隨者推動成長，原因很簡單，超過十億果粉對於蘋果的期待更高，上述的 AI 技術不足以打動果粉掏錢換機。

蘋果夠幸運的是，目前處在 AI 技術發展的初期，還沒有一家科技巨頭提出足以讓消費者掏腰包的殺手級應用，所以蘋果還有時間趕上。但是正當輝達、微軟、谷歌與 Meta 等科技巨頭在去年推出 AI 產品時，蘋果冷眼觀看、沒有相關的產品，未來蘋果如果沒有端出足以證明自己在 AI 領域已經趕上的產品，不容易消除消費者對蘋果在 AI 領域落後的印象，與 OpenAI 合作只能起到與競爭對手持平，但尚未超越。

AI 手機 + AI PC 容量升級 記憶體產業迎接 2025 年好光景

值得一提的是，大摩認為進入到邊緣 AI，記憶體產業將在 2025 年迎來好光景，理由是即使是非常小的生成式 AI 模型，其記憶體需求也比目前任何手機都要高。目前，iPhone 15 Pro 只有 8GB 的記憶體，但三星 S24 則有 12GB，單單具備 AI 功能的 iPhone 記憶體容量需要擴充 50% 以上來看，如果再加上 AI PC 的記憶體容量升級，倒是可以追蹤。

市場調查機構 Counterpoint Research 估計，2027 年 AI 手機將佔全球智慧型手機出貨量的 43%，使用量將達到十億支。

來源：《理財周刊》1242 期

更多精彩內容請至 《理財周刊》