《中國要聞》電商價格戰持續,頭部主播漸退場

　　《經濟通通訊社25日專訊》據《21世紀經濟報道》消息,經過一個月的廝殺,各電商平台相繼發布618戰報,但今年戰報依舊未公布具體GMV數字,而是公布品牌、熱門品牌成交額、直播訂單量、會員數等增長情況。而取消預售模式、簡化流程、拉長大促時間、投入大額紅包等措施的背後,透露出電商平台的日益漸長的焦慮。

　　此外,頭部主播情況也不樂觀。近期,三隻羊公司發布最新戰略調整,逐步淡化小楊哥的影響力,並將其直接帶來的營收份額控制在20%以內。辛巴開啟解封後的首場直播,並宣布以後直播會愈來愈少;李佳琦在媒體發布會上表達了今年618的艱難;今年羅永浩缺席了交個朋友(01450-HK)的京東(09618-HK)和視頻號直播間。

　　根據星圖最新數據,今年618全網銷售總額為7428億元(人民幣.下同),而去年為7987億元,同比下降7%。其中,綜合電商天貓、京東和拼多多共5717億元,同比下降6.9%;直播電商抖音、快手和點淘共2068億元,增長12%。

　　為了尋求更大的增量,各大電商平台跟隨市場環境做出諸多改變,今年618不僅比拼價格,也在優化服務體驗、商戶扶持方面爭奪更多消費者。這些舉措是因電商平台要從用戶、商戶角度出發來穩住大盤,是勢在必行之事。(ry)