Nike銷售預警嚇壞華爾街 大摩、小摩等紛撤回買入評級 

華爾街對 Nike(NKE-US) 股價的看漲情緒下降至 2017 年以來最低，這間運動服飾公司對未來一年的銷售放緩警訊，導致多位分析師撤回了對該股的買入評級。

據《彭博社》，這間運動鞋製造商在 Adidas 等對手的競爭中持續失守市占，其令人失望的前景促使包括摩根大通（JPMorgan Chase & Co）、摩根士丹利（Morgan Stanley）和瑞銀集團（UBS Group）在內至少七間經紀商放棄看多，轉為觀望。Nike 的評級指標在周五降至 5 分中的 3.8 分，創下六年多來新低。

瑞銀分析師 Jay Sole 在周五一份報告中將其對 Nike 的評級從買入調降至中立，並指 Nike 的基本面趨勢「比我們所想的還要糟糕，其生活風格業務需要進行重大調整。」

Nike 曾是華爾街分析師的最愛，但在最近幾個月，這間全球最大的運動服飾公司失去了不少粉絲，因為 On Holding、Deckers Outdoor 的 Hoka 和 Adidas 等競爭對手以新穎款式吸引消費者攻下市占。Williams Trading 的 Sam Poser 在上周提前示警，告訴投資人「賣出 Nike 股票」，並認為 2026 年之前都不大可能好轉。

華爾街周五紛紛調降 Nike 股票評級，摩根士丹利的 Alex Straton 將 Nike 評級下調至中立。令人失望的業績和下調的前景使她此前依賴 2025 財年下半年收入增長和損益改善的增持論點「失去依據」。

Nike 股價大跌 20%，創下單日最大跌幅，收在每股 75.37 美元。Nike 目前在彭博追蹤的分析師中有 21 個買入推薦，20 個持有和 3 個賣出。平均目標價為 95 美元。

Stifel 的 Jim Duffy 在報告中將 Nike 評級從買入降至持有，並指出，隨著增長轉折點的前景進一步推遲，投資人被迫「既要承擔風格事業尚未被證實的成功，又要面對非必須性消費的不確定性」。

儘管如此，仍有許多人仍堅持買入評級。美國銀行分析師 Lorraine Hutchinson 在 4 月將其對該股的建議升級為買入，並表示預測調整幅度大於預期，但她認為新的預測是可以實現的，「如果創新發展能迅速抵消生活風格事業的挑戰，這些預測可能會被證明是保守的。」

目前，日益艱難的宏觀經濟條件、不利的行銷組合和中國市場波動，使許多分析師感到不安，包括 Raymond James 的 Rick Patel。他將 Nike 評級從跑贏大盤下調至符合市場表現，並指出，他對收入的上升空間沒有信心。

巴克萊銀行（ Barclays）分析師 Adrienne Yih 表示，這次評級調整「引發了更多問題，以及更多對 Nike 品牌長期健康狀況的不確定性」。她將 Nike 評級從增持下調至中立，並預期在看到公司戰略明確推動銷售增長以前將保持觀望。

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