義大利精品Prada首季獲利大減44% 股價暴跌至3年多新低

Prada獲利大減 股價暴跌至3年多新低 (圖: AFP)

義大利精品 Prada (1913-HK) 公佈首季獲利衰退達 44%，市場大感震驚，投資人紛紛拋售其股票，在香港上市的 Prada 股價因而大跌超過 6% 來到 37.35 港元，創下 3 年多來新低。同時，許多券商分析師也開始調降 Prada 的目標價，在主力銷售地區中國業務衰退的衝擊下，Prada 股價未來走勢恐不樂觀。

根據《CNBC》報導，Prada 承認公司在亞太地區的銷售狀況嚴峻，天行國際金融集團 (United Simsen Securities Limited) 副主任 Jackson Wong 便表示，Prada 淨利衰退 44% 讓人大感意外，市場擔心 Prada 未來恐無法維持目前的毛利率，除非公司能找到新的方法再次激起消費者的購買意願，因為 Prada 的商品售價與許多相似品牌比起來確實還貴上許多。

Prada 首季淨利衰退 44% 至 5870 萬歐元，主要便是受到中國市場銷售持續下滑的影響。中國經濟成長放緩以及政府的肅貪行動使得當地奢侈品的買氣下滑，澳門與香港的銷售也因為中國觀光客的減少而跟著下滑。英國研究公司 Bernstein Research 便將 Prada 的 12 個月目標價從 40 港元下修至 33 港元。野村證券和復興資本 (Renaissance Capital) 也分別將 Prada 目標價調降到 37 港元和 42 港元。

天行國際金融集團副主任 Jackson Wong 認為，Prada 股價短期內缺乏利多刺激，不論是透過重新塑造品牌或是改變商品樣式，Prada 都得重新找回他們原有的銷售魔力，這是管理階層現在急需解決的問題。