回應傭金比例爭議 蘋果首次揭露中國App開發者收入

今年以來，從歐盟到美國市場，因「蘋果稅」引發的爭議從未停止。在中國市場，蘋果 (AAPL-US) 與中國科技公司關於「蘋果稅」的傭金抽成博弈也仍在進行。

據《第一財經》報導，蘋果周二（19 日）罕見在中國官網公布了中國開發者以及 App 生態的收益情況，並援引中國大學教授對蘋果生態系統的研究報告，側面回應了「蘋果稅」的收取情況。

在上述報告中，上海財經大學商學院副教授居恒表示，App Store 生態系統在中國促成的開發者營業額和銷售額，從 2019 年的人民幣 1.65 兆元擴大到 2023 年的 3.76 兆元。

該報告強調，在 App Store 中國生態系統中，超過 95% 的營業額與銷售額完全歸開發者所有，開發者不需支蘋果任何傭金。

2023 年，支付傭金的開發者中，超過半數都享受了 15% 優惠傭金率。這份報告強調中國 App Store 收取的有效傭金率，低於適用於大型開發者的 30% 封頂傭金率。

不過，蘋果應用商店對中國市場和歐美市場採用不同的傭金比例和對待第三方支付不同的策略問題，此報告並未涉及。

值得注意的是，蘋果發布這份報告的時間點，正值蘋果與中國科技企業博弈的關鍵時期。此前，蘋果曾向騰訊和字節跳動施壓，要求這兩家公司處理各自應用內的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統。

蘋果曾警告騰訊，如果不取消開發者和用戶繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信更新。

過去幾年，傭金率等數據是引發「蘋果稅」爭議的關鍵點。「蘋果稅」即渠道分成，用戶使用蘋果手機應用商店（App Store）購買 App 等數位內容時，蘋果會扣留一部分交易金額，再將剩餘資金轉給相應 App 開發者。

第三方數據統計機構 Sensor Tower 的數據顯示，2023 年全球「蘋果稅」大約為 223.4 億美元。「蘋果稅」已經成為蘋果總營收的重要貢獻者。

不過，從 2021 開始，美國、韓國、日本等在內的海外應用開發商，開始爭取避開或降低「蘋果稅」比例。